又到周末。
本周物料数量多到爆炸，工作量陡增，不妨一起来讨论一番。（有人留言希望点评能多写点，好吧，小心多到你看烦）。海报
《中国女排》发布定档海报
深叔点评：“李娜”未动，“女排”先行。
影片目前刚刚开机，而作为春节档的先导物料，“轻巧但必须吸睛”，想必是海报设计师被下达的需求。
这个任务其实很简单。轻巧？放大细节；吸睛？中国女排+陈可辛，还不够？再加上大年初一呢。
一个斑驳的、黑白色调的旧排球，这个被放大的细节，的确是个好选择。但我不打算给设计师加鸡腿，毕竟，凭空的把手太多，这不是个多大的挑战。
春节档还长，让我们持续观察吧。
《八佰》发布定档海报
深叔点评：猛料寥寥的2019，《八佰》终于定档了。
又是那种肉眼可见的好。
两张定档海报，呈现出影片的焦点之地——四行仓库魔幻的前后两面，也很好地诠释了最上的slogan，“国人最后的防线”。
这样双张呈镜面呼应的形式，其实在海报设计中不算新鲜。只是，我们常见的更多是两个人物的正反打，比如哈内克的《爱》。（事实上，我认为《地久天长》的某款海报完全可以走这个路线）
而《八佰》则调高了视线，从个体的对望，转切到对历史现场的凝视。
但最值得肯定的，是这样的镜面形式不是单纯的炫技，它与影片内容甚至内核的结合程度之高，才是这组海报真正值得细品的地方。
在提升期待上，海报从来不如预告片那样优势明显。但这次，这组海报做到了。
唯一一点讨论：海报上的英译名，是硬性规定必须放这么显眼吗？
《八佰》发布皮影版海报
深叔点评：又是《八佰》，为定档预热的海报，据传是业内大神黄海的新作。
“马上见”这样的噱头，作为宣传口径尚可，若与海报设计初衷强行勾连，未免有些戏多。
关于海报的解读，也大可不必花费太多精力。需要二次解读才能理解的海报，从来不是好海报（当然，纯艺术创作的非物料另当别论）。在这里，只要你了解《八佰》讲述的是哪场战役，自会明白海报的用意。
这张皮影版海报真正值得称道的，也是我想反复强调的，海报创作的第一原则——
即创意形式与设计本体，必须有较高的契合度。
那些为了炫技而炫技、最终与服务主体产生不了强关联的创意，站在物料的角度，真的毫无价值。
《妈阁是座城》发布文案海报
深叔点评：一部改编自热门文学的电影，出一组摘自原著中的金句版文案海报，从功能性上来说，是个标配动作。
它的主要任务，是夯实核心受众。
文案海报作为青春电影惯常使用的手段，主打情怀。走两性路线的《妈阁是座城》，主打情感。而文案海报成功的最重要因素，两个字：精准。
“妈阁”如何精准？当然是她本就精准的女性视角。
于是，这组海报透出的一个略显尴尬的矛盾在于——
海报需要呈现情境，但还有宣传阵容的必要。而这个本职工作，与追求精准而务必突显出海报的女性视角之间，存在一个无法调和的冲突。
这冲突最终让这组海报变得摩登，变得好看，却也失之精准，徒增模糊。
《银河补习班》发布定档海报
深叔点评：或许结合同步释出的预告片，这张海报会变得顺眼一些。
有人说，这海报风格好过时，浓浓的90年代，放在当下，落伍了。
这个反应，设计者没有预知到？不会的。
这张海报好看吗？当然不。一个平面物料的第一标准是好看吗？当然不。
从这个角度，海报完成了它的使命：父子情、太空梦、以及时代感，该传递的，都传递到了。
好看？那从来是一款物料的附加选项。
《我的青春都是你》发布定档海报
深叔点评：毕业季的应景新片。海报选取了某个场景的瞬间，画面不算矫情，带着甜度的青春味道，这是加分项。
遗憾的是，它只有场景，没有人物。
懂我意思吗？如果这个瞬间的定格，无法让观者第一眼便直观地看到人物最鲜明的标签，那么这个瞬间就是无效的，无意义的。
当然了，这张海报，很好看。
回到刚才，一个平面物料的第一标准是好看吗？
当然不。
但我同时也很感兴趣，对24岁以下的目标受众，这张海报是否吸引了你？
《何以为家》发布定档海报
深叔点评：首先要说的是，这是一部好电影。
不过，有其他几款海报在先，这张内地定档海报便显得中规中矩起来。
小男孩温暖中透着腼腆的笑，与冰冷的slogan形成了鲜明对比。对并不了解影片的观众，他们还想象不到这笑容背后，都经历了什么。
这治愈的笑容，会吸引你观影吗？很想听到各位的答案。
《宠爱》发布概念海报
深叔点评：真乐道出品、徐峥监制让这部《宠爱》在不少人眼中有了一定的品质保障。而从海报层面——
首先，画风舒适，放大的宠物与缩小的人，想要传递什么已经不言而喻。
接着，它直观地展现出了影片的主题和结构：一段段人和宠物之间发生的暖心故事。感兴趣的甚至可以自行去猜测具体每一段故事的走向。
尽管整张海报缺少一个视觉焦点，但这或许正是它的用意所在。每一段故事合在一起，才是那个最大的焦点所在。
《六欲天》发布戛纳版海报
深叔点评：刚刚宣布入围今年戛纳一种关注单元，这张海报更是为这部新片加分不少。
像是一本90年代出版的小说或诗集的封面，文青必看的那种，色调、画风与构图都让人爱不释手。
如今这样毫不沾染任何商业杂质的海报物料，越来越少了。
且看且珍惜。
《企鹅公路》发布定档海报
深叔点评：构图很棒的动画电影海报。
最大的亮点，是海报的“叙事效率”。
一个大大的企鹅脑袋，像妖怪，又带着点科幻感，很吸睛了！
《音乐家》发布定档海报
深叔点评：作为重要的定档海报，它的优缺点都很明显。
选取了影片中的重要瞬间用作海报素材，大量的留白保证了质感。
同时，过于晦涩的表达或许会影响一些观众在看到的瞬间，决定是否对这部影片产生期待。
很多时候，我们的确难以做到两全其美。
《火箭人》发布国际版海报
深叔点评：构图同样出色，但整体并无惊喜。
海报选择了埃尔顿·约翰最具辨识度的，边弹钢琴便一展歌喉的标志性瞬间。
有乐迷或粉丝被这个瞬间打动了吗？
彩蛋：第72届戛纳电影节发布主海报
深叔点评：有人调侃，有北影节的“西蓝花女神”垫底，戛纳的一次正常发挥，都要被视为海报杰作了。
当然，这张主海报处处都透着高级的审美与精湛的技巧，以及，没错，阿涅斯·瓦尔达。
要赞美它，不缺我一个。
所以，跳脱出情怀，更想说的是：近几年戛纳越来越倾向于拿老照片改海报的做法，是不是有那么一点，偷懒取巧呢？预告片
《银河补习班》发布定档预告
深叔点评：从海报到预告，两款定档物料本身，其实并无太多深入探讨的地方。
但应该这么说，我们能从中看到一种物料制作思路的回归——
新奇感和形式感固然重要，但扎实地呈现出一部作品的核心故事与主题，是传统物料应该承担的责任。
这支定档预告，叙事性并不强，但通过细枝末节的台词和画面，依然能让观者自行勾勒出影片的大致样貌。
从这个角度，这支被很多网友称赞的预告，是成功的。
而关于“预告片和预告骗”的讨论，便留待后话吧。
《第十一回》发布定档预告
深叔点评：有《一个勺子》和《无名之辈》在前，陈建斌无论出演这类一根筋的中年loser，还是导演这类荒诞的现实喜剧，都已建立起足够强烈而清晰的辨识度。
从这个角度，首支预告也无意叙事，只是告诉观众：你们熟悉的陈建斌，又回来了。
这个态度与出发点，是值得为之叫好的。什么态度呢——
就是，周迅、大鹏、窦靖童、春夏，这些吸睛的卡司，是卖点吗？是。但首先要明确的是，这是一部陈建斌作品。
至于卡司，宣传期还长着呢，不是吗？
《星战9》发布首支全长预告
深叔点评：怎么说呢，作为号称是系列最后一部的《星战9》的首支全长预告，该有的，似乎全都有了，尤其是情怀向的元素。
卢克天行者、莱娅公主、蓝多·卡瑞辛、楚巴卡、C-3PO、R2-D2，以及收尾处帕尔帕廷的邪恶笑声…
可惜的是，连主创都认为，“星战”系列也只剩下情怀这一个还能激起人观影欲望的王牌。
至少，我们没能从预告片中看到主创有试图做出新的尝试。
也对，如果真的是最后一部，那么不妨，就认真做好告别这一件事吧。
