反向跨界可行吗？
文/真咲
最近，网易的骚操作越来越多了。
前两天的网易520互动文娱产品发布会，面对网易的产品轰炸，相信从业者多少都感受到了接下来市场竞争的激烈。而除了新品，网易旗下的诸多已上线游戏都在尝试新的市场打法，这在另一个层面或许又会给市场带来一定的冲击。
去年下半年上线的《神都夜行录》也在未来的一年内，从影视、国漫、妖灵节周年庆典、虚拟偶像等维度推出大量的活动，其中近期最关键的一次营销活动便是“神都妖灵妖”。读一遍名字大家就能明白它的寓意，没错，网易邀请了此前热播的网络明星选秀节目《创造101》中，火箭少女101团体的吴宣仪来为这次活动代言。
但与常规代言操作不太一样的是，从吴宣仪出道的经历扩展开来，游戏内也会展开相应的活动。《神都夜行录》里所有的62位妖灵角色（不包含联动妖灵），将通过海选、特选、终选三个阶段决出胜负，最终分别组成男女各三人的团体出道。
换句话说，网易要在《神都夜行录》里策划一期虚拟偶像选秀活动，把娱乐圈的“创造101”，用在自家游戏角色的身上。这样反向跨界的操作能行得通吗？
《神都夜行录》是怎么搞明星选秀的？
诸多游戏中，角色人气票选的活动很常见，但最终结果是让角色出道的游戏还很少见，我们先具体来看看《神都夜行录》的做法。
在5月17日，网易正式公布火箭少女101成员吴宣仪以降妖司小师妹的身份代言游戏，她不仅亲自参与了新角色皮肤的设计，还成为了“神都妖灵妖”活动的发起人。为此官方还同时推出了一只概念宣传片。
这则活动的目标，便是通过玩家的投票，分别选出3名男性角色和3名女性角色组成的虚拟偶像团体，成为游戏世界观中妖族的代言人。
玩家需要在10天的海选期、14天的特选期，以及14天的终选期内，分别按照官方指定的规则，票选出最受欢迎的角色。根据玩家的票选结果，官方还会推出相应角色的定制皮肤等奖励。同时代言人吴宣仪也将参与《神都夜行录》新角色的皮肤设计，在活动期间免费赠送给玩家。
有意思的是，进入终选的角色将以虚拟直播的形式与玩家互动。另外根据葡萄君了解，网易还计划为最终出道的组合推出其他衍生内容，以偶像团体的思路持续运营下去。
单看这一套流程，除了角色们不用从一开始就站在台上表演之外，的确非常接近此前的明星选秀节目，但事实恐怕不是这样的。
游戏圈的造星，跟娱乐圈是一回事儿吗？
距离2005年热播的《超级女声》，已经过了14年。
那时候，火遍大江南北的超女让人看到了电视选秀节目的黎明之光。超女的出现释放了国内大多数人对明星选秀的热情，只是令人意料不到的是，这次释放的力度过大，此后接踵而至的选秀节目再难达到超女的热度。
2005年《超级女声》的前三名
