就在这个周日，长春国际马拉松比赛就要开跑了。对长春市民来说，这是件大事。你能清楚地感受到马拉松对一座城市的卷入度，就我身边的亲朋好友，已经有好几个报名参赛的了，有人挑战五公里，有人挑战十公里，有个高中长跑队的同学，这次挑战半马，祝他幸福。
马拉松的火爆是一个全国现象，长春也只不过是冰山一角。去年 4 月 15 日那天，据说全国至少有 40 多场包括马拉松、越野、健身等各类路跑赛事举行，超过 26 万人次站上赛道，有媒体把这一天称作马拉松的 " 春运日 "。
要我说，把马拉松扎堆儿比赛比作春运其实不太合适，春运嘛，是一大堆人抢一小堆票，所以场面比较惨烈。而马拉松比赛呢，大家是各玩各的，相安无事。当然也可能存在竞争，比如说那一小堆儿专职在中国跑马拉松赚外快非洲运动员，在这种扎堆比赛的春运日里，可能就分身乏术了。当然还有马拉松主办方最想要的资源央视转播可能也够呛了，毕竟像马拉松这样的比赛，一天顶多也就转播一场。
但路跑赛事扎堆在同一天举办，存在一定偶然性，但也确实是中国跑步热的一个缩影。那么为什么跑步会这么热呢？因为成本低，收效高。我们不妨分析分析，看看是不是这个道理。马拉松这种项目，大致由三个部分组成，参赛运动员、赛事主办方、比赛赞助商。我们分门别类地看看，他们在比赛中付出了什么，收获了什么。
先说比赛赞助商。如今的马拉松赛事，各大赞助商都来自于那些著名的体育品牌。从商业的角度来说，全民跑步热的兴起，他们是最大的受益者。就在几年前，这些体育品牌尤其是国产的体育品牌，都陷入了经营的低谷。但这两年，体育品牌们借着跑步热的东风再次翻身了。而马拉松更是他们最喜欢的项目，因为这项比赛让跑鞋变成了易耗品，所以，维持住跑步热的热度，各大体育品牌义不容辞。
