从2015年开始，身边所有人都在谈IP，从影视界到媒体界到营销界，尤其以咱们营销界为甚，大有“你要是没帮品牌做过几次IP营销，出门都不好意思跟别人说你是混营销圈的”之势......
每个IP背后都有成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力，所以，在IP营销这块沃土上，只要你能精心设计，深耕内容，贴合IP，趋同价值，深入人心，产生共鸣，让消费者与IP巧妙产生化学反应，将品牌与消费者甚至IP粉丝产生强关联，你的IP营销，就能获得丰厚的回报。例如，卖萌颠覆传统的故宫淘宝，再如，三生三世的桃花姬。
一个IP就能产生巨大的流量，那么，如果将四个IP强行捆绑，那画面，是不是不敢想象?
大IP×大IP×大IP×大IP的威力到底有多猛?下面，一组数据告诉你!
这是一份直播成绩单:
一周宣传期，3小时直播时长，累计达到在线围观522.75万人次，播放量达8013.85万次，微博话题#王者开黑夜#阅读超过1亿次，登录话题热门排行榜第一名。
这是零食大王来伊份11月6日#王者开黑夜#直播数据，这个成绩可以说非常可观，另外，从IP营销上来说它也是一个组合大IP的极致案例。案例中，来伊份将目前炒鸡火爆的游戏王者荣耀、王者超强明星战队AG超玩会、腾讯网红专业主播、全民直播平台，四大IP，四位一体，强行绑定，取得了1+1+1+1远远大于4的效果。
其实，在屁股决定脑袋的年代，不是每个营销都能取得巨大的成功，“尬营销”大有存在。来伊份这次的成功也并非偶然，直播刷屏的背后，离不开来伊份对活动的精心布局，下边我们深入学习一下，来伊份是如何精心布局这次营销活动的。
精准洞察，发现细分市场
卖零食的品牌，为何用游戏IP搞直播?这值得我们思考。
这是由于零食与电竞，共同的“休闲”属性，让两者的受众群体具有很高的重叠性，这也是来伊份选择电竞直播的考量之一。
据王者的用户占比、人群画像和用户标签，女性玩家比例超过男性，年轻的白领与学生是其主要的受众群，这与来伊份的目标消费人群画像非常接近。
来伊份精准洞察，发现游戏跟零食之间具有天然的关联属性，从而进一步开发游戏玩家市场，找到游戏市场中最具人气游戏中的偶像级人物进行直播，将粉丝效应最大化。
利用IP，吸引大波流量
AG超玩会朋友圈预热小视频，预热海报，微博互动，直播预热，大号宣传.....
这次直播预热期，来伊份的动作虽不多，但却非常精准的利用王者荣耀、AG超玩会、网红专业主播等大IP，并引起很多大号争相转发，为直播吸引了大波流量，这也是本次活动成功关键之一。
闪电作战，迸发惊人爆发力
俗话说，一鼓作气，再而衰，三而竭。
双十一期间，各大品牌活动眼花缭乱，消费者早已审美疲劳，传统手段中的长线酝酿发酵未必会取得更好的效果，所以这次直播来伊份一改以往长线作战策略，从发布预热话题#王者开黑夜#到直播结束仅1周，“闪电战”作战，才能迸发这么大的爆发力。
优秀内容，增强直播的粘性
在内容为王的时代，能带来流量只是基本功，能用好的内容留住消费者才是王道。
来伊份#王者开黑夜#营销活动在内容上设置了王者PK赛、默契大考验环节、零食吃货赛、粉丝互动环节、素人助阵环节、超强送礼环节。形式丰富的内容，更加有趣的互动，吸引观众注意力，从而增强直播的粘性。
价值关联，更好营销来伊份
一夜之间，猪肉脯和本色开心果火了。
看过那么多“尴尬”的硬植入，来伊份通过蒙眼品尝零食快速回答选队友、快速吃完零食获得特殊技能(包括打大龙不干扰、推塔不干扰)，等环节将零食植入，巧妙的结合，既不会让观众反感，又能妙趣横生，让人记住来伊份的产品，有设计，很用心。
这两年，来伊份真的是越来越会玩了，仅2017年就为大家提供了618一千零食夜，17周年庆联合SNH48庆生活动，跨界联合emoji做的中秋节emoji月饼等成功的营销案例。未来，也希望来伊份再接再厉，为大家贡献更多有趣又有料的学习材料。
