随着广告主对广告预算投入谨慎，全球大型广告公司也纷纷削减开支，阳狮集团、WPP 相继宣布退出和可能缺席 2018 年的戛纳创意节。对此，戛纳创意节运营方，英国的媒体信息服务公司 Ascential 宣布将对创意节进行大规模改革。
【改革方案】
● 广告节将从原有的 8 天被缩减到 5 天
● 包括网络、综合和促销在内的三座狮子将被取消，但同时又增加了五座新狮子
● 超过 120 个奖项子类别被剔除
● 一件作品可以在不超过六场狮子会比赛中进行，在那之前是没有限制的
● 2018 年创意节将与戛纳市合作，以此节省与会者旅宿的成本，2018 年的酒店价格和全市 50 多家餐馆将在广告节期间提供固定价格的服务
● 代表通行证的花费也将被大幅削减
不准备参加的广告公司认为“这个奖项，既不能为我们背书，对我们的客户来说意义也不大。”
那么广告主的看法和期许到底是什么呢？
宝洁：让大家把钱花在刀口上
宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 表示"我们需要的是更好的广告、媒体内容，以便能推进增长。我们需要一个透明的媒体供应链，让我们能摒除所有的浪费，让我们能够投资于增长"
他引用了一份 World Federation of Advertisers 的报告，该报告显示，只有 40% 的营销支出实际展示在了消费者面前。“如果再加上可见性（viewability）的问题，广告的效果可能不到 25%。想象一下，如果我们能把（浪费的）20%-30% 的钱投入到更好的广告和内容中去，我们能获得更多的收益。”
在纽约广告周时，宝洁表示数字广告之外，电视广告的价值也重新被重视。Pritchard说“尽管电视的投入份额有所下降，但质量却在上升。电视仍然拥有无可匹敌的受众基础，比数字媒体多3倍。随着中国"热门节目"的增多，人们也更愿意投入其中并关注有趣的故事。”
联合利华：媒体购买人员素质继续提高
联合利华的首席营销官 Keith Weed 则关注了品牌安全（Brand Safety）的问题,他认为广告商在程序化购买的过程中必须严加注意他们购买广告的方式。
问题的部分症结在于，许多广告人会倾向于购买更便宜的广告库存，但它们往往质量堪忧。通过自动化的数字广告，营销人员可以用规模化、低价、精准的手段来购买互联网上的广告位，但风险在于品牌的广告万一出现在了一个错误的位置，就会造成美誉度下降，甚至舆论危机。
有报道称，对于联合利华而言，数字内容是投资回报比最高、占据1/3营销预算的部分，但他们未来依旧会增加传统电视广告的投放。直接面对消费者数据、了解他们的喜好并找到有效触及他们的方式，是联合利华未来将持续采取的方式。
综合：好奇心日报、界面新闻消息
