第一纺织网11月14日消息（记者martin报道）：2017“双11”落幕，天猫最终交易额定格在1682亿，同比增长39%，无线成交额占比90%，凌晨第1小时即完成了2014年“双11”当天全日交易额。第一纺织网记者此间了解到，从市场份额看，阿里京东销售份额略有下降。天猫占比66.2%、京东占比21.4%，苏宁和亚马逊“双11”交易额增速显著，分别同比增长183%和179.7%，份额提升至4.3%和2%。
从品类来看，随着网购渗透率的持续提升，品牌服饰类广受消费者的欢迎，而作为国民男装的品牌——海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”），表现卓异超出预期，“双11”当天成交额达4.1亿元，达到2016年全年线上销售的48%，与上年“双11”相比更是大幅增长331.6%。
业内观点认为，线上消费的“日常化”是海澜之家本次超预期的核心，即“双11”不再仅是大件商品和奢侈品的狂欢，更多消费者习惯于线上消费其他类别的消费品如服饰和家具，而更多商家也逐步开始展露更强的线上零售意识。此外，消费者在服饰等类别的线上购物总量增加一方面是受到商家折扣及“双11”购物情绪的带动，但另一方面也意味着以服饰类为首的注重消费体验感的品类正在逐步适应虚拟的网络消费。
中信证券分析师薛缘介绍，海澜之家与阿里达成战略合作后，公司凭借在终端运营、供应链管理方面深厚的积累发力线上渠道。今年“双十一”是海澜之家与阿里合作之后的第一个大型“阅兵日”，公司继续坚持“同款同价”战略，主要采取预存定金翻倍、礼品赠送以及明星参与互动活动等优惠方式进行引流，主要销售2017年新品和2016年货品。
市场人士谈到，当下而言，“双11”当前的重要意义已从“刷数据”演进至“有效获得消费者”，备货、利润、退货率等多维度决定企业的侧重与选择迥异，因此，建议业界人士淡化单日销售，更看好品牌的供应链效率和用户价值，如“双11”期间国内外超100万商家品牌线上线下打通增强购物体验，以男装类目海澜之家单日销售额超4亿元为例，表明强势大牌在“双11”期间维持了较强的价格体系及品牌定位，强化消费者认识，获取持续盈利能力。
第一纺织网此前报道，海澜之家拟发行6年期30亿元可转债，用于公司产业链信息化升级、物流园区建设、爱居兔研发办公大楼建设，3个项目建设周期分别为2年、3年、2年，投资分别为6.2亿元、19.5亿元、4.3亿元。其中，投资6.2亿元用于门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设以及TM系统升级，项目建成后公司将全面覆盖智慧服务系统，客户体验将提高，“精准营销”得以推动，公司对市场需求的反映能力将提高，服装设计生产的前导时间将缩短，存货风险降低，产品库存结构优化，运营效率提升。同时，新建总面积达37.65万㎡的9栋仓库，将不断匹配新增业务发展规模，满足周转场地及临时性储存需要，进一步提高物流效率，实现整个产业链畅通运转。
财富证券研究员刘雪晴表示，当前，海澜之家不断强化主流电商平台、公司官网、微信商城、移动APP等各线上渠道，并进一步深化O2O模式，结合公司的“智慧门店”服务系统，预期海澜之家O2O门店数也有望从1000余家增至5000余家，线上线下互补机制将逐渐完善，海澜之家此次新建物流园将由12.64万㎡专用于电商业务，预计能够支撑50亿元左右的电商销售规模。
刘雪晴认为，海澜之家目前经营较为稳健，多品牌运营战略推进较为顺利，加大电商业务投入叠加与阿里的战略合作优势公司未来业绩增长可期。虽然其30亿元的可转债募投项目主要涉及全产业链的升级以及品牌投入，项目建成后虽不产生直接经济效益，但均能提高运营效率，助力自身业绩提升，预计海澜之家2017-19年营业收入将分别达到182.75亿元、200.84亿元、221.53亿元，归属于母公司的净利润分别为33.63亿元、37.24亿元、41.50亿元。
