新华社福州12月14日电 （记者刘旸）在跑过4个半程马拉松后，福州跑友赵女士已经觉得不够过瘾了，于是报名加入2017福州马拉松赛的女子半程配速团，成为一名她期待已久、引以为傲的“兔女郎”。
“这周末组委会组织姐妹们去拍兔子团的宣传照和视频，”赵女士说，“穿得美美的兔子装在赛道上奔跑，是一件很拉风的事。”
据该配速团负责人周赓昊介绍，组委会从90多位报名者中选出18名像赵女士这样的“颜值兔”，为她们配备了靓丽的运动装。“跑步已经不只是满足她们的健康需求，更是她们秀出个性风采，追求美丽自信的方式。”
图为第三届武夷山国际马拉松赛开赛前，赛会招募的马拉松兔子们集体合影留念。新华社记者魏培全摄
随着人们对运动理解逐步深入，消费理念不断变化，运动消费体量上升的同时，结构也在发生变化。跑友不仅在鞋服方面有消费需求，还在健身房的体能力量训练上会有更多支出，在饮食消费上更注重营养配搭，参加比赛活动的旅行住宿费用也在增长。
据特步集团品牌高级总监吴丽欣观察，跑步已不是中等收入人群专享的运动，跑步人群在消费能力上呈逐渐下沉趋势。不只是大中城市的“白领”群体，如今三四线中小城市甚至小城镇青年也纷纷加入跑马大军。
从受追捧的项目选择上可以看出健身市场逐步从“关注身体的健康需要”转向“关注心灵的精神需要”。据业内人士反映，具备一定路跑基础的人群，开始寻求其他健身方式，逐步分流到骑行、越野、登山、铁三等项目中去。
参加过多次越野跑、戈壁挑战赛的某企业高管安翔表示，越野跑的报名费和装备花销不会比路跑高很多，但它满足了更加多元的精神需求。“越野跑需要自负重，携带补给和野外生存必需品，选择它除了挑战自己，磨砺意志外，还能满足人们对复杂赛道的好奇心、征服欲，通过走别人没走过的路，看到不一样的风景，收获精神上的愉悦。”
