作者/杨雪梅
体育产业正在成为新的经济增长点,今年19大更是明确将体育产业定位为文化产业的一部分。
今天我们看到的体育产业不再局限于常规赛事呈现,消费升级带来了“体育+”旅游、娱乐、科技等产业的融合;在近几年的中国体育产业大发展中,IP成了一个热词;头部赛事版权烧钱大战趋于冷静,自主赛事IP养成受关注……
传统体育企业也瞄准了这些机会。
近日,上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下五星体育完成新轮融资,获久事投资、久事体育入股成为第二大股东,并将相关资源注入五星体育,推进体育事业和产业的快速落地和发展。SMG也与久事集团达成了战略合作。
五星体育一直以来是SMG的体育产业营运中心,通过整合SMG的体育传媒资源,拥有广播、电视、网络三大播出平台,专业从事体育内容制作、发行、赛事运营等。
就在前不久,五星体育与新浪体育达成战略合作,双方在平台互通、赛事创立、资本等方面进行合作。
种种信号表明,这家国有体育产业运营企业正在寻求转型。一方面,向互联网媒体化发展,探索“台网联动”内容推广形式;另一方面,深入产业链中,从媒体型公司向产业型升级,发展本土化自主赛事IP。
五星体育总经理翁伟民表示,依托五星体育自身优势条件,今后将大力开发自主IP赛事资源。
那么,作为SMG的体育产业中心,五星体育不参与头部版权争夺,将目光放到具有大众潜力的本土小众赛事IP上,这种差异化策略能否助力其在互联网大版权+互联网时代焕发生机?自主IP是否会成为头部版权之外的潜力市场?
“一个项目如果做深,是很有价值的,现在是蜻蜓点水”
此次五星体育的股东之一、合作方久事体育,是体育产业型公司,在场馆运营、赛事组织方面有一定的资源和能力。据小娱了解,久事体育负责运营F1、上海环球马术冠军赛、田径钻石联赛上海站、世界斯诺克上海大师赛、上海网球大师赛等赛事,而这些,都将呈现在五星体育媒体渠道。