鹰眼观察：
11月10日，HTC公司发布了2017财年第三季度财报。财报显示，第三季度净亏损31亿元新台币(约合1.0263亿美元)，合每股亏损3.80元，连续第十个季度遭遇亏损。第三季度中，HTC和谷歌的重大资产交易，并未使HTC摆脱亏损的状态。HTC目前的主营业务是智能手机和虚拟现实业务。但过去一年，虚拟现实市场由于硬件设备价格高昂、应用体验糟糕、内容缺失等问题，使得虚拟现实并未出现当初预期的火爆场面。目前科技行业和智能手机公司纷纷将精力转移到了更容易通过手机实现的增强显示领域，虚拟现实逐渐冷门。HTC近期发布的新旗舰手机HTC U11+，能否结束HTC第四季度的亏损，仍未可知。
关键词：十连亏 转型 VR
所属行业:人工智能
研究领域：企业战略
案例编号:2017-11-07-01-2
【企业画像：曾经的机王，如今的“火腿肠”】
宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日，简称宏达电子，亦称HTC，是一家手机与平板电脑制造商。是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商，全球最大的智能手机代工和生产厂商。跻身三大VR头戴显示器厂商。
【市值数据：止不住的十连亏】
三季度，HTC的销售收入为157亿元新台币，相当于5.2亿美元，比二季度下滑了2.4%，该季度毛利润率为10.3%。不过，三季度的运营利润率为负的20.9%，运营亏损额为33亿元新台币，约合1.09亿美元。公司净亏损31亿元新台币，相当于1亿美元，每股亏损了3.8元新台币，这是公司连续第十个季度亏损。
【创始人资料：江湖人称“雪姨”】
王雪红，生于1958年9月，加州大学伯克利分校经济硕士，父亲是台湾“经营之神”王永庆。1988年创立威盛电子。1992年王雪红创建威盛电子股份有限公司，主营集成电路设计和PDA代工。1997年，与卓火土、周永明一起创立HTC。
【技术和产品：虚拟现实产品与手机】
技术：硬件研发。
产品：虚拟现实(VR)产品、智能手机。
【利润来源：虚拟现实产品销售】
HTC Vive销售收入和电脑手机等相关配件的收入。
【发展问题:关键时期错失大陆手机市场】
1、专利诉讼不断。2010年，HTC遭到了最大竞争对手苹果诉讼。在欧洲多国市场遭到了来自竞争对手的专利侵权诉讼，旗下产品被德国、英国等国家禁售。
2、产品策略和设计欠佳。无法控制成本，导致产品利润空间较小，失去了价格优势。备受诟病的“下巴”设计更是让HTC手机与市场发展趋势背道而驰。
3、羸弱的营销宣传。在大陆遭遇了水土不服，导致国内市场表现不佳。
【未来战略：打造VR生态系统】
继续在VR领域发力，打造一个VR生态系统，同时推出抢占手机中端市场的产品。
【重点措施：持续发力VR领域，抢占中端手机市场】
1、 推广150-300美元间产品，抢占中端市场。面向新兴市场和发达市场销售价格在150至300美元之间的产品，同时还将出售价格高于600美元的高端手机。
2、营销力度加大，扩大消费人群。明确目标群体，通过更强的营销方法扩大消费人群，提振手机销量。
3、打造VR生态系统。推出VR 应用商店 Viveport，成立了VIVE内容开发团队VIVE Studios，在台北开设了第一家VIVI虚拟环境乐园VIVELAND。联合Valve、华纳兄弟和阿里巴巴等公司合作发起了“亚太虚拟现实产业联盟”，建立虚拟现实风投联盟，与深圳市政府合作成立VR中国研究院。
（本文系丝绒智业研究中心关于“人工智能”的研究案例）
