“现象级”这三个字对于综艺从业者来说，就像“十亿票房”之于电影导演，“全国巡演”之于歌手，珍贵又稀少。湖南卫视上星20年来，陆续推出了《快乐大本营》《超级女声》《快乐男声》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等“现象级”综艺，在国内外具有广泛的影响力。一档“现象级”综艺的产生，既能带动播出平台整体收视上升，迅速提升和巩固平台的影响力，还能引发全社会的高度关注。
为什么要讨论“现象级”综艺节目？因为它是最近几年电视屏幕繁荣的主要推动力。所以探讨“芒果系”“现象级”综艺成名的来龙去脉，也是对综艺流行趋势的捕捉与思量，有助于创作者发散思维，对下一个“现象级”诞生大有裨益。
一档“现象级”综艺应具备哪些要素？
究竟什么样的节目才能称得上“现象级”综艺？我们归纳总结了“现象级”综艺的门槛和标准：
第一，在这个“注意力经济”时代，考量一档综艺节目是否“资质”过硬的先天条件，便是看它的收视率与点击量，一般而言，全国网收视率过2%才能称之为现象级。
第二，有较高的社会影响力和话题关注度，这可以通过百度指数和新浪微博话题热度等指标来监测。
第三，行业标杆和国内模式的引领，一档“现象级”综艺要在节目形态或风格上有突破创新，并能在影视业界形成示范和跟风效应。
第四，“现象级”综艺一定要有“搅动”不同社会阶层参与的力量。要有吸引不同代际、不同阶层人群收看的能力。
第五，成本与市场创收能力，一档好的综艺节目都是“真金白银”砸出来的，而它所创造的市场收益也应该在亿元之上，才能够称之为“现象级”综艺。
第六，是否在潜移默化中输出了正确的价值观，引导社会对于一些习以为常的现象进行反思，从而激发人们推进社会进步的热情。
总之，要衡量一档综艺节目是否为“现象级”，应该从不同维度切入，比如上面提到的几条准则，有的是软性的，有的是可量化的标准。但最后都需要通过“归纳法”进行判定。例如前文提到的收视率破2%，这是普适准则但允许有特例，因为收视率受播出时段、综艺题材类型等因素限制。比如，《超级女声》播出时最高收视时段破11%的黄金时代早已一去不复返，比如当下最明显的“网进台退”的趋势愈来愈明显，点击量的考核也越来越受重视。
“芒果系”现象级综艺盘点
截止2017年10月31日
《超级女声》
《超级女声》是湖南卫视从2004年开始打造的一款音乐选秀节目。犹记得当年的火热程度，几乎可比拟传统节日。2005年“超女”总决赛收视率更是达到惊人的11.65%。每个周末：家家户户都在电视机前观看“超女”，这档节目的话题谈论度堪称空前绝后。节目推出了李宇春、周笔畅、张靓颖、刘力扬、谭维维、黄雅莉、何洁、张含韵等素人偶像，她们中的很多人，至今依旧活跃在乐坛甚至是影视圈，影响力可见一斑。这档不可复制的“现象级”综艺是国内综艺真人秀的鼻祖，并一举将湖南卫视推上了“国内顶级卫视”的位置。
标签《我是歌手》
《我是歌手》的定位是成熟的歌手之间的PK对决，与海量的草根选秀类音乐节目相比，这档节目开创了音乐综艺的新类别，与其他音乐选秀节目有着明显的区隔，专注细分领域，也是它做大做强的主要原因。这档节目完全引入了韩版的竞争机制：“每场都有排名，连续两场综合排名靠最后的歌手要离开。”这种竞争机制让歌手卖力表现、专业歌手的最强实力得以体现，这对于华语乐坛的复苏也起到了一定的引领作用。另外，它让不少老歌手回炉再造、枯木逢春，也捧红不少新人，如今都成为乐坛中坚力量。
《爸爸去哪儿》
2013年，“横空出世”的《爸爸去哪儿》迅速带热了真人秀，并且捧红了“王诗龄、小小志”等星二代，在这档节目的引领下，内地亲子节目瞬间井喷。一度引来广电总局的“限童令”，在不少后来者被“拦腰截下”的时候，这位引领者一路坚挺，由网到台，同时也让“阿拉蕾、小山竹”等素人小孩迅速蹿红，“造星力”不容小觑。这档节目也让不少国内制作人和观众对韩国版权的魅力和价值刮目相看，而它铸造的“商业帝国”，早已名声在外，周边产品、影视衍生产品等更是让人应接不暇。
《快乐大本营》
《快乐大本营》开播20年，该节目是湖南卫视一直保留的品牌节目，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，在全亚洲数40亿人心中都有着一定的影响力，并且在国内及国际上都获得了无数奖项。单从《快乐大本营》20年来不需要付给明星通告费，就会有当红明星愿意登台，更别提多少小明星期望登上快本崭露头角，就可以看出其在明星心中的“至尊”地位。《快乐大本营》不仅陪伴观众成长，也培养一波实力超强的娱乐主持人。李湘、何炅、李维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛……等都是闻名全国的“名嘴”。
标签《天天向上》
和《快乐大本营》并列为芒果台王牌栏目的《天天向上》，这档节目扩展的区域很广：体育、育儿、歌星、才艺、地理美女、各地美食、医学、网络红人……
另外《天天向上》也是芒果自制综艺宣传的重要出口。这档节目的高关注度不仅仅在于其内容的多元化，更多的是节目风格各异的主持人很“亮眼”。这也是国内首档培养了“主持男团”的综艺，改版前的汪涵、欧弟、田源等人在国内支持届都是有头有面儿的人物，“天天兄弟”就是一张名片，改版后的“天天小兄弟”也涌现了不少新人。从这档节目中“走”出去的支持人也成为了不少网综支持的执牛耳者，如《火星情报局》。
《向往的生活》
如果说今年是国内“慢综艺”元年，那么《向往的生活》就是点燃它的第一把火。与节奏紧凑、对抗性强的“快综艺”相比，《向往的生活》就像一股清流。事实上，在“快综艺”霸屏多年，综艺节目市场相对萎缩的时候，这档节目的到来，为国内综艺的发展找到了新的方向与突破口，随后《亲爱的客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》等各式各样的“慢综艺”如同雨后春笋般迅速崛起……而《向往的生活》的里程碑式意义不容忽视。
芒果系“现象级”综艺的影响力
毫不夸张地说，湖南卫视依靠老牌综艺节目《快乐大本营》《天天向上》以及新形式的真人秀《爸爸去哪儿》《我是歌手》，牢牢站稳了“综艺一哥”的位置，并且捧红了数以百计的明星、歌手、演员，也承载了无数人关于青春的快乐记忆。
也就是说，“芒果系”不仅“造星”，也是主持人的“黄埔军校”，快乐家族、天天兄弟、李湘、李锐、彭宇、张丹丹、马可……都在全国拥有一定知名度。
事实上，“现象级”综艺节目对湖南卫视而言可不仅“造星”和“造主持人”那么简单：综艺节目培养了忠实受众，打造口碑，为艺人和自制内容提供曝光；选秀艺人充当素材，以自身人气来保证自制剧的号召力；自制剧降低了外部采购成本，使对外采购的预算大大宽裕，提升了竞争少数重量级电视剧的成功几率；少量精选采购的热门剧带动社会影响力，进一步稳固卫视的优势地位；整个体系环环相扣又互为补充，形成闭环。
标签对于平台来说，“现象级”不仅“吸睛”，而且“吸金”能力也超强，堪称印钞机。正因为收视“硕果累累”，令综艺节目的吸金能力倍增。我们都知道，“现象级”综艺除了极强的广告吸金能力之外，“现象级”综艺节目生命周期长达不断增长，商业价值弹性巨大。
另外，“现象级”综艺的竞争优势还在于：成功的综艺节目品牌固化后，新节目要超越老节目的难度逐渐变大。不得不说的是，芒果系“现象级”的综艺节目具有庞大的观众群，增强了湖南卫视的品牌效应，使其进一步向综艺产业链更深领域拓展。
但是，曾经被外界封为湖南卫视金牌制作的八大团队（分别是阿义团队，龙梅团队，宋点团队，易骅团队，洪涛团队，马昊团队，廖珂团队，张一蓓团队），是芒果系“现象级”作品缔造队伍的主力军，他们在近年来经历了不同程度的升职、转型、跳槽。另外，近些年来冒头的谢涤葵、严典雅（代表作《奇妙的朋友》）、陈汝涵（代表作《我们来了》）团队等，也先后“出走”。即便如此，“芒果系”爆款制造机的实力让不可小觑。
不过，从“现象级”综艺的类型来看，“芒果系”的“现象级”综艺囊括了音乐、亲子、美食、旅游等类型，在婚恋交友类节目上的反响一般，不敌友军。总体来说，“芒果系”依靠这些“现象级”综艺所建立的口碑，使芒果综艺成了一块活招牌，广告商也愿意广撒重金，有了雄厚的资金做支撑，让它在“综艺智造上”敢于前进、敢于突破、敢于改变。
标签