莫回首说金融 首发于今日头条
今年双十一刚过，不知道大家的手还在不在？在各位剁手党的支持下，今年的双十一淘宝的销售额达1682亿。但细数一下，我们就可以发现现在电商节日不是一般的多，什么京东618，苏宁818、天猫年中大促。这些电商节日无一例外打着大促销，大减价的口号。难道马爸爸真的这么好心，想着给我们这些穷屌丝发点福利？
其实不然，我们看一个例子：京东
我们翻翻京东每年的财务报表可以发现，京东至14年上市以来，盈利的次数屈指可数。每年数十亿的亏损，京东不但没有倒闭，股价反而是屡创新高，刘强东的身价达到450亿，这是什么原因呢？
因为现金流！我们可以发现京东、苏宁、天猫等电商平台每年都会搞各种促销活动，那么这些促销活动真的是为了给消费者带来实惠，其实不然，他们更在意的是通过促销带来的巨大现金流。假如京东每月的销售额在200亿，他和供货商的合同规定的是销售后3个月后回款，这也就意味着3个月里，京东手里有600亿现金可以用，大家想想600百亿做多少事，如果在来几次促销活动，那现金流是不是更多？然后再开发点什么白条、消费贷款产品，这样消费者即把钱花了，自己也把利息赚了，更重要的是本金还不是自己的，简直就是借鸡生蛋啊，关键还是金鸡！这种模式通用于京东、天猫、苏宁等电商平台。想想双十一，全国人民共剁手1600多亿，按照买家收货后15天货款到卖家账上，中间至少有18—20天的时间，这么一大笔钱投资在货币基金上都有不菲的收益。
标签同时理论上来说，只要企业有稳定的现金流，亏损了也没有问题。就如京东，上市以来，基本年年亏损，投资者并没有因为他的亏损而抛弃他，因为京东的现金流稳定并年年增加，增加的现金流可以用于其他的投资或者扩大市场份额，并最终实现盈利。我们也可以找出因为现金流断裂使企业陷入困境的故事：史玉柱在90年代凭借汉卡赚的第一桶金，并在短时间里成为亿万富豪，在珠海成立了巨人集团，资产很快就接近3亿，在许多人才开始吃饱的年代，这是事业的成功，也是膨胀的开始。史玉柱决定搞房地产，1993年开始修建巨人大厦，最开始计划修建19层，后来又加到38层，最后在有些人的鼓动下把楼层加到了78层。修建78层的大楼当时需要12亿的资金，但史玉柱手中只有1个亿的资金，为了筹措资金，史玉柱决定向香港的地产开发商学习——卖楼花集资，但93年国家开始调控房地产，史玉柱的楼花没有卖完，修建大厦的资金还是存在巨大缺口，在无可奈何的情况下，史玉柱把脑白金的资金挪用到修建巨人大厦，但资金还是远远不够。最终巨人大厦只修建到地上3层，以史玉柱巨亏2.5亿告终（巨人网络最后选择网游，因为网游充值可以带来大量现金流。心疼贾总3秒，希望贾总能向史玉柱一样东山再起，ps:记得注重现金流啊）
我们可以发现，现金流在企业发展中至关重要，被誉为企业的血液。利润表可以通过调整折旧、资产减值等实现，但现金流却是实打实的毛爷爷。一家优质的公司可以通过其商业模式或者优质的产品获得大量现金流，而一家需要不断融资、借贷的企业终究会被市场给抛弃。所以，各位投资者朋友你们在选择投资标的时候，请不要忽略了企业的现金流！
利润决定公司值多少钱，现金流决定公司能活多久。
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