约了三年的“猫晚”，从湖南到浙江的独播，再到浙江、北京、深圳三台联播，今年号称“对标奥运开幕式”，阵容更大咖，金主数更是大涨。
晚会开场仅一个小时，收视率就达到了1.3%左右，再次毫无悬念的成为当晚的收视冠军。
今年阿里主打的“祝你双11快乐！”召集了妮可·基德曼、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯、莎拉波娃、维秘天使、爱尔兰大河之舞、以色列读心术大师、美国蓝人秀、奥地利口技团等半个地球大咖前来打call，章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚等国内的大半个娱乐圈也纷纷助跑双十一的狂欢热情，为观众疯狂带货。
一、 最土豪广告主：vivo亿元冠名猫晚
2015-2016年，上海家化都获得了双十一晚会独家冠名权，根据数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。
单从数字来看，亿元冠名一晚，的确是天价冠名，对于上海家化而言，除去双11晚会直播当晚带来的边买边看的品牌引流和即时销售转化，亿元冠名举动所带来的系列长尾效应已经远远高过冠名成本。
然而，连续两年冠名的上海家化今年被vivo取代。vivo以超过亿元的费用独家冠名了2017天猫双11狂欢夜晚会。
此次双11狂欢夜晚会中最大的一个看点——vivoX20全面屏手机。
除了“蓝人秀”比较特别以外，王嘉尔表演ending时还不忘拿出这款新手机自拍也让很多粉丝惊叫舔屏。
vivo手机的用户群大部分都是时下追求个性时尚的年轻人，这一点跟天猫的粉丝群是几乎一致的，也为双方的合作提供的一个稳固的基础。
标签同时，双方的品牌战略也是双方合作推动剂，都是在各自领域里追求极致，力求将最佳体验与快乐带给消费者。
二、 最卖力吆喝的品牌：海澜之家
猫晚上，海澜之家派出了“代言人”林更新走秀、送同款大衣，跟天猫精灵机器人对话，同样掀起了晚会的一个小高潮。
在晚会的宣传中，不得不佩服这个品牌吆喝的力度之大，细节把控之深。
在前期的宣传中，林更新甚至连大衣上都别上了品牌的胸针，还多次重申“海澜之家会送手机、送千万礼券，我明晚会在海澜之家直播，请大家多多关注旗舰店”等，晚会上的宣传更是不遗余力，走秀，送产品，无一使劲了浑身解数。
三、 最会玩的品牌：自然堂
今年自然堂品牌更是屡出“奇招”。先拿下阿里首次为双11打造的预热综艺节目《生活相对论》的独家冠名权，再与天猫、阿里鱼官方共同发布双十一购物白皮书，深度诠释2017年双十一的购物趋势，成功为品牌造势。
在猫晚上，自然堂邀约旗下众多明星代言人与粉丝一起狂欢，“神曲秀”Rap嘻哈范十足，花式玩法传达出全新双11购物style。
值得一提的是，在场外，自然堂还将这种娱乐营销的精神植入到了团队内部，由员工神脑洞演绎属于电商人双11的“双11卖家rap神曲秀”应运而生。
标签四、 首次试水的车企：斯巴鲁
斯巴鲁汽车首度赞助“2017天猫双11狂欢夜”，作为双11狂欢夜晚会提供指定用车，此次斯巴鲁真是拼了！为了吸引消费者增加品牌认知度和影响力，可谓是不计成本的一连推出三大优惠活动！
第一，为晚会提供跨屏抢星礼终极大奖，在11月10日晚观看双11晚会，参与互动手机摇一摇，幸运的观众就能获得2台新一代SUBARU XV得三年体验权。
第二，斯巴鲁将在2017年11-2018年1月持续推出“竞聘安全体验官”活动，到店试驾，参与专卖店抽奖，将有机会赢得斯巴鲁汽车一年体验权，另外还有国外旅游等奖品。
第三，最接地气，在最新上线的斯巴鲁天猫旗舰店里还有缤纷礼券，支付1元拍下“竞聘安全体验官”宝贝即可获得两次抽奖机会，到店试驾并参与抽奖，返还1元。
但其车型不接地气、产品很鸡肋，更可怕的是近期发生的臭名昭著的高田气囊和内部质检事件，不知道此次加入猫晚等一系列讨好市场的行为能不能让其销量有所提升。
五、 最接地气的品牌：一叶子面膜
韩束旗下的一叶子面膜玩法跟其它看似高大上的品牌完全不一样，“冠名+微商“是两大策略。
冠名是高举高大，可谓营销的空军，除赞助了江苏卫视《非诚勿扰》、《超级战队》、湖南卫视《天天向上》外，不久前还冠名了《火星情报局》第二季，这些举措的主要目的自然是让微商口碑卖货。
微商是营销的陆军，韩束玩得特别好，你只要在搜狗中搜“一叶子“，出来的页面基本全是“如何做一叶子的代理”，可见他们品牌下沉的力度之大。
在猫晚中，让人印象最深的是“跨屏抢星礼”的环节。环节中，天猫机器人会依次给明星嘉宾三大关键词的提示，请嘉宾猜产品。比如提升颜值、植物精华、新鲜有营养，就口播了一叶子的优点。
标签六、最大赢家：阿里巴巴
四个小时的“电视购物怎么拍得好看”，这估计是摆在阿里人面前最大的问题，这次果然没让人失望 。
（一）黑科技赋能晚会
晚会刚开场，直播视频画面里，AR（增强现实）帮着构建了一幅宛若置身宇宙的情形
放眼看去，仿佛不仅仅是身处上海的舞台，大本钟、埃菲尔铁塔的轮廓若隐若现……
连“做广告”＋送观众大礼也用上了黑科技，一辆斯巴鲁汽车眨眼就现身舞台……
标签除舞台方面视觉盛宴外，天猫晚会还试图用AR技术把屏幕那边的消费者“拉拢”得近些，然后你可能看到范爷来你家了……
“请明星来做客”的流程是这样，打开淘宝App，摇一摇，进入一界面，等待明星“穿越”，点击穿越键后，手机相机将开启，把“光标”对准地面，然后你就能看到范爷了，还能趁机合影留念一番。
此前，天猫双11晚会技术负责人蔡建平接受采访透露了有关细节。
他提到这是首次将真人三维建模和动作捕捉技术运用在国内手机平台，连明星动作甚至表情细节都进行了还原，再通过特殊加密算法将模型文件压缩至20M左右，结合AR技术与VR全景技术，将明星再投射到真实场景，与观众产生互动。
除此之外，贯穿整场晚会始终的，是一只挂着猫脸的“天猫精灵机器人” （本质是天猫精灵语音助手的“内核”）。
它在整场猫晚中大出风头，配合现场明星通过三个小问题引导出晚会赞助品牌的名字（回答错误时，天猫精灵还会“卖萌的”说句“不是的啦”）。
此次天猫 " 双十一 " 狂欢夜首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内的手机平台，同时巧妙地将 AR 技术与 VR 全景技术结合，实现了用技术将明星通过 AR 技术投射到真实场景，达到和观众面对面、多角度、零距离接触的效果。
标签（二）顶级明星助阵，定制无处不在
比如吴亦凡与法瑞尔·威廉姆斯合作的歌曲，由后者亲自操刀词曲，直接取名为《祝你双11快乐》，官方把它称之为“双十一主题曲”。
虽然有些歌词实让人听不下去，但至少让我们看到明星卖货的心是真诚的。
像葡萄牙足球先生菲戈就直接说很感谢海飞丝请自己来现场，为其做了一次口播+一场游戏。
章子怡为其担任首席产品体验官的漂漂羽毛站台，而章子怡上场，几乎是肩负了三大任务：
首先，华少夸她是“演员的教科书”，是在为浙江卫视《演员的诞生》打广告。
其次，她以妈妈的身份，聊起了纸尿裤的实验，主要是为某纸尿裤品牌打call。
最后，自爆双十一要为汪峰买内裤……
（三）马云《功守道》拟翻盘阿里影业
马云主演电影的《功守道》播放了7分钟的精华部分，主人公马师傅在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋，首次“触电”的马云在片中的演出非常认真，很多打斗场面都是亲自上阵。晚会现场众主创甄子丹、吴京、李连杰等人上台助阵。
据专家猜测，2016年，阿里影业净亏损人民币9.76亿元，相比2015年4.66亿的盈利数额，让阿里影业蒙上了一层阴霾，不知道马云亲自出马，能使阿里影业实现翻盘吗？
但这些都不重要，我们来看一下双十一最后的数据。
截止到11月12日，阿里巴巴今年双十一全天成交额为1682亿元，2009年双十一，只有5200万元，2016年为1207亿元。今年比2009年第一届双十一增长了3000多倍，可见这个赢家真正不简单。
资料来源：娱乐资本论、广告主杂志、天下网商等
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