前天，一年一度的“双十一”购物狂欢节以晚会的形式拉开序幕。这个由阿里巴巴集团主要创始人，马云“爸爸”缔造的消费概念，深深影响了华人生活——每到“11月11日”这天，所有人都不约而同地拿起手机开始购物。
从2015年开始举办的“双十一”全球狂欢夜晚会将“消费”与“娱乐”结合在一起，产生了“爆炸式”的结果。
究竟三年来在这档“晚会”的助力下，阿里巴巴“双十一”当天交易额增长了多少呢？
在2016年“双十一”的整整24小时里，阿里巴巴全球狂欢夜晚会现场的大屏幕一直在滚动，数字从0到1207亿。
14分钟，2012年被甩在身后；
1小时，2013年被甩在身后；
6小时54分，2014年被甩在身后；
到11月11日15:19:13，阿里巴巴在天猫双十一狂欢节中成交额突破912亿，无线成交占比83%，超过2015年双11的全天总交易额。
同时在线人数超过4500万。
【当2016年“双十一”结束的24时，这个数字最终定格在1207亿】
从淘宝商城正式更名为天猫的2012年起，阿里巴巴集团在“11月11日”当天的交易额就从191亿、350亿、571亿、912亿，上涨到去年的千亿元。其中狂欢夜晚会的造势起着非常重要的作用，用户不再是简单地“买买买”了，而是通过共同狂欢赋予购物一种“仪式感”。
“晚会+消费”
对于如今的很多年轻人而言，每年的“双十一”晚会有着堪比“春晚”的影响力。除夕当天看春晚的观众，基本会在10点左右遭遇一个分水岭：一半的人在疯狂抢红包，另一半已经进入梦乡。
但“双十一”当天，从8点就精神抖擞地一直熬到12点却是大有人在，大家急不可耐地等到晚上12点清空自己的购物车，然后抬头注视着屏幕上跳动的数字，屏息等待到第几分钟时交易额会突破去年的记录，那一刻我们都是“马云”。
好像“爸爸”的几百亿甚至千亿元进账会流进自己的口袋，这种振奋感就像回到除夕夜12点时二踢脚把流着口水的你叫醒的一刻。
标签“晚会”对消费的刺激无论从社会学还是传播学上来讲都有据可依，美国超级碗星期天，单日食品的消耗量仅次于感恩节，放在中国同理，“双十一”当天我们花出去的钱可能仅次于置办年货的花销。
短短三年，天猫“双十一”晚会就从阿里巴巴小心翼翼的试水演变成国际顶级标配的盛会，这背后的能量的确不容小觑。
从三年来“双十一”晚会的阵容来看，可以用“财大气粗”来形容——
从湖南卫视、浙江卫视的独播到浙江、北京、深圳卫视三台联播；
导演从冯小刚到督导过奥斯卡颁奖典礼的美国金牌制作人大卫·希尔；
举办场地涵盖北京“水立方”、深圳大运中心体育馆，以及地标性盛会场所——上海梅赛德斯奔驰中心；
参与嘉宾囊括了海内外文体巨星——
吴亦凡、TFBOYS等国内知名“小鲜肉”；
体育领域的篮球巨星科比、足球巨星托马斯•穆勒，今年还有网坛名将玛利亚·莎拉波娃现身；
甚至好莱坞明星维多利亚、007扮演者、斯嘉丽也曾登场助阵；
今年则很有可能是妮可·基德曼压轴，还有英国流行音乐天后Jessie J、菲董等国际知名艺人献唱，以及维秘超模秀、爱尔兰国宝《大河之舞》等国际一流表演呈现。
“娱乐资源+先锋科技”
同样是电商举办的晚会，2015年在中央电视台第三频道播出的“京喜夜·2015”（京东举办的购物狂欢夜）市场占有率仅为2.9530%，而那一年第一次举办的“天猫双十一狂欢夜”一开场收视率就超过10%，然后一路飙升突破20%。截止晚上23点41分，“天猫双十一狂欢夜”的市场占有率高达32.2254%，是第二名的六倍还多。
不仅在交易额上屡屡突破记录，在收视率上也有如此傲人的成绩，的确与阿里巴巴在娱乐资源的运用上不无关系。
标签阿里巴巴之所以要举办“双十一”的晚会，当然与促进交易额关系密切（和京东过不去也有可能~），但小编认为马云想要借助娱乐资源扩大电商在传统媒体领域的影响力也是重要原因。
所以，第一届“双十一”晚会选择与湖南卫视合作，就是看中了湖南卫视的娱乐资源和雄厚的受众基础：由湖南卫视“快乐家族”和“天天兄弟”各率领一支明星队伍——“天天天猫队”和“快乐天猫队”进行游戏对抗几乎复制了湖南卫视跨年晚会的品牌模式，而晚会上表演与游戏交互进行也是湖南卫视晚会制作的标配。
经过两年的积累和壮大，在阿里大文娱全面开花的环境中，阿里巴巴确实有了更大的选择权，但利用娱乐资源为自己的电商服务、抓住更多忠实用户的思维却是没有改变。
标签2017年，阿里巴巴的“双十一”晚会在浙江、北京、深圳卫视同步直播；同时阿里系矩阵严阵以待（今年阿里大文娱板块成员与去年相同）：优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等都将组成今年双十一晚会的联动直播矩阵。
其中，三大直播卫视的选择极为“玄妙”——据央视索福瑞发布的2016年CSM52城全天收视排名，浙江卫视居全国第二，北京卫视居全国第五，深圳卫视居全国第九；浙江卫视为综艺之王，北京卫视为剧场之王，深圳卫视为创新之王；三者覆盖了中国三大主要经济带，仅仅三家电视台，几乎可以囊括中国近一半的收视群体。
此外，三家卫视的娱乐资源也将与阿里巴巴的“双十一”晚会进行共振，比如浙江卫视综艺《演员的诞生》等节目元素出现在了晚会上。
在主持人的选择上更能体现这种互通思维——浙江卫视主持人华少、北京卫视主持人悦悦、深圳卫视主持人张星月，为了将晚会能量更多的释放到华人地区，还继续启用了台湾主持人黄子佼、侯佩岑。
如何才能将“双十一”的购物文化升华为一种“仪式感”，最大化的参与是关键，所以阿里巴巴在先锋科技的运用上也体现了这种“参与”的思考：传统的互动导播技术联动现场互动进行的是无差别式的指令分发，例如上海用户看到的晚会直播延迟在1秒，新疆用户看到的晚会延迟在10秒，当主持人需要和电视屏幕前的用户进行互动的时候，导播会通过发送指令并且进行无差别式的信号执行反馈，这样延迟信号10秒的新疆用户还正在观看舞美秀，手淘突然就会莫名跳出互动环节的画面，为了解决不同信号延迟区域的用户能同样享受到精确的互动游戏提醒，天猫双十一狂欢夜工作组开创了全新的同步码互动导播技术，让不同地区的用户都能好好享受这个具有划时代意义的天猫双十一狂欢夜晚会。
为了最大化的参与，也为了最大化打通媒体渠道，早在今年四月阿里巴巴就开始与北京卫视达成战略合作。
标签只要提供合适的内容场景，新零售将爆发巨大的新能量。在首个合作的节目《跨界歌王》，以及最新的《生活相对论》中，越来越多北京卫视的综艺节目里开始大量出现与内容场景对应的零售入口。
“马云IP”——马云深谙娱乐之道
【马云会和哪位巨星一同出场成了阿里巴巴“双十一”晚会的一大看点】
马云活跃于各种公众场合，早已成为阿里巴巴的一个文化符号。所以，“双十一”晚会上压轴出场的马云就成了重头戏。
结合网络上对马云“爸爸”的调侃，以及马云个人对娱乐行业的热爱，让“马云”成了阿里巴巴、“双十一”购物狂欢节最响亮的IP。
标签【热爱表演，或者可以说热爱......cosplay的马云自身就带有娱乐性】
今年为了给天猫“双十一”狂欢夜晚会造势，马云前期以“组合拳”的形式发起了IP攻势——《功守道》和《风清扬》。
首先，10月28日，马云在自己的微博上发布了“那一夜，那一梦”的消息，官宣了《功守道》的项目，“杰克马”在玩票京剧、小品、魔术和模仿迈克尔·杰克逊之后，又开始涉足演员领域。
这部汇聚了李连杰、吴京、甄子丹、邹市明等11位顶级动作明星、运动员、并由马云担纲主演的微电影《功守道》将在周五的“双十一晚会”上首家播放片花，在导演大卫·希尔看来，这部影片会是2017年“双十一”晚会的最大亮点之一。提前观看过影片的大卫用“惊艳”来形容这部影片，并透露在晚会现场会有一位好莱坞大牌影星带着这部电影与观众们见面。
一个被功夫巨星“众星捧月”的男主演竟然是表演履历空白的“行外人”，但依然能够得到观众期待，和马云这个大IP不无关系。
对于文娱市场来说，马云IP的影响力还是很厉害的。
《功守道》主题曲、由王菲和马云共同演唱的《风清扬》，被网友笑称“你我本无缘，全靠我花钱”的歌，却用成绩证明了“马云IP”在娱乐圈不可忽视的价值：歌曲上线24小时，单曲播放量超千万，登顶虾米音乐热歌榜，微信指数近5000万，受《风清扬》独家首发带动，当天虾米音乐多端用户访问量突破3000万，有效播放量逼近2.5亿次。
这种成绩，与国内顶级歌手相比也毫不逊色。
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