继2017年销量大幅下滑之后，我国彩电市场今年表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。未来彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。
统计数据显示，2018年上半年彩电市场零售量2260万台，同比增长3.6%，零售额725亿元，同比下降2%。彩电均价仅为3210元，同比下降5.5%。
一些业内人士分析认为，彩电市场遭遇瓶颈，一方面源自需求减少，家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代;另一方面是仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继，消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率，难以支撑彩电行业的转型升级。
受春节、“五一”促销和“618购物节”影响，3月份和6月份彩电市场规模同比分别上升8%和24%，却大幅透支了促销前后的市场需求。上半年线上零售量占比已达44%，同比增长9个百分点。而线下渠道全线下降，特别是大型连锁卖场下降11%。
我国彩电出货量占全球90%以上，处于主导地位，同时，平板电视大屏化、智能化、高清化及节能化趋势明显。全球电视平均尺寸由2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的55 英寸。同时，我国智能电视渗透率将从2012 年的30%多上升到2016年的接近90%，智能电视普及趋势明显;全球超高清(UHD)4K 电视出货量也将从2015年的3200万台(同比增长160%)，预计提升到2020年的1.4亿台。
根据前瞻产业研究院统计，17年双十一期间，55寸零售量份额32.1%，呈现尺寸单寡头;第二大尺寸是32寸，份额17.6%。55 寸及以上的大尺寸彩电，市场份额增加10个点;60寸、65寸、70寸是除了55寸以外，大尺寸中最畅销的三个尺寸。60寸、70寸因夏普的价格策略市场份额提升明显，65寸零售量同比增加47.6%。
2017年双十一线上彩电尺寸零售量占比
资料来源：前瞻产业研究院整理
2018年上半年，65寸成为销量增幅最大的尺寸，4K电视、OLED电视、激光电视、超轻薄电视等高技术产品销量出现较快提升。不过，总体看，中低端产品销量依然占大头，因此彩电行业毛利率仍处较低水平。
供给已经转向中高端，但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求，将是未来能否走向高质量发展的关键。
