6月19日上午，百度APP官方微博宣布，papi酱正式担任百度APP首席内容官。同时还打出话题#papi酱百度上班第一天#，附带着的是“全民世界杯”活动。
然而没过3天，又来消息了，大家都是被“套路”。百度APP公关方面已做解释，双方只是基于世界杯话题进行了一些营销合作，没有真正的人事任命。
有没有吃瓜群众已经被这有一下没一下的任职给绕晕了? 实际上新闻报道中我们时常可以看到某某明星被聘请为“首席XX官”。例如出任某电商“首席惊喜官”的周杰伦，某手机 “首席颜值官”的Angelababy等，他们会真的任职吗，相信是没人当真的。
此次papi酱被冠上首席内容官之名，为百度APP的世界杯营销做宣传，就和明星与互联网公司绑定营销案例相似。但为何papi酱就差点让人信了呢?
世界杯视频放送时间巧妙，工号牌为其佐证
首先，papi酱充分发挥了其“美貌与智慧”来了场非常走心的世界杯视频放送。视频发布的时间相当巧妙，上午百度APP官微宣布她入职，下午papi酱就发布了带有百度APP广告的视频。一般，大众都会有一种先入为主的观念，看完视频大家可能就意会papi是真的进了百度啊。
值得一提的是网上还流传了一张Papi酱入职百度的工牌照。这无疑更混淆了广大吃瓜群众的视线，焦点本都聚在papi酱入职百度一事上，工牌出来就好像佐证了入职事实。
papi酱背后有papitube,百度正依靠Nani进军短视频
本名姜逸磊的papi酱，毕业于中央戏剧学院导演系。在2016年短视频兴起的风口，她依靠原创短视频作品风靡网络，并获得了巨量融资。后与大学同学杨铭(Angelababy经纪人)一起注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，旗下包括短视频平台papitube。
而5月15日，百度宣布进军短视频，旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者，包括个人作者和机构。papi酱的papitube，就是一家颇为成熟的MCN机构(Multi-Channel Network)，旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示，截至6月初，papitube已经签约了60多位视频博主。
如此看来，好像papi酱和百度的牵手一点都不奇怪。Papi酱入职百度，背后拥有的papitube资源进入Nani看似都顺理成章。
实际上，入职是假，营销合作是真
所谓首席内容官(CCO， Chief Content Officer)也叫内容总监，是近年来出现在不少互联网公司，尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示，该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。若要papi酱现在真刀真枪地去“抓内容”，她的资历还不太够。
实际上仔细研究视频会发现，papi酱的放送视频从非球迷女性视角诠释世界杯，发布了首支 “单曲”，歌词中是百度App的植入，还介绍了百度App的世界杯活动玩法。一天多的时间里，视频全网播放量达3000w+，互动量达20w+，这个流量数据也正是百度与其合作期待的结果导向。当然繁荣背后也少不了“papi酱入职百度首席内容官”的传播推动。
至此，整个事件的脉络已经水落石出，百度App和papi酱之间并非是人事任命。依靠有效话题传播、热点配合以及走心的视频上演的 “互联网巨头牵手过气网红”戏剧都是百度APP营销的一部分，将来的一天可能papi酱会入职百度，但不是现在。
