曾经，80 后还是 " 无资无畏 " 的代名词。而今，最年轻的 80 后都到了奔三的年纪，是一个家庭的经济支柱，当然也是消费主力军之一。
新消费时代，80 后有些什么癖好？市场该如何有的放矢，刺激他们的消费热情，满足他们的消费需求？
罗先生是家住长沙城北的一名普通 80 后，上有老下有小，收入不是特别高但也不算少，年薪 20 万左右。
由于父母都有工作，有一定经济基础，罗先生刚参加工作时，父母就赞助了一套房子。因此，他自有收入以来，就没有购房压力，其他方面的消费也放得开些。他说，自己接受一切新兴的消费形式，并且热衷一些黑科技电子产品。
（图片源自视觉中国）
便利店 15 秒内完成刷脸支付
长假第一天清晨，罗先生带孩子来到家附近的富兴时代广场参加升旗仪式。
近两年，伍家岭商圈新添了几所大型购物中心，让这个稍有沉寂的地方又热闹起来。罗先生对这些商场非常熟悉，周末经常带孩子来参加亲子活动。
这些商场里，罗先生有几个常逛的服装品牌店。事实上，这都是一些运动品牌，他学生时代就喜欢，比如阿迪、耐克、李宁等。
" 读书时买东西有点攀比心理，现在更注重实用性。" 罗先生喜欢使用线上超市，" 网上下单很方便，几小时就能送货上门 "。
罗先生出门不会带多少现金，但随身会带不少消费卡。
他常去的一些场所都办了卡，有健身卡、购物中心积分卡、信用卡等。他还发现，有些卡正在变成电子卡，例如，他在富兴时代一楼星巴克消费，用的就是电子卡。
开车回到家，罗先生来到小区门口便利店购买生活用品。
选好货物后，他熟练地走过收银台，直接通过便利店门口的刷脸支付系统结算。把商品扫描一遍，他按下了确认键，整个过程不到 15 秒，便出门了。
罗先生说，自己 9 月份才发现便利店添置了刷脸支付系统，他觉得很方便，" 手机、钱包都不用带，只要记得电话号码就可以了。技术进步确实带来了很多便利。"
" 钱不是存出来的，是赚出来的 "
80 后的生活，相对来说压力比较大。读完大学，要自己找工作，要不然没有收入；找到工作，要买房子结婚，又碰上房价上涨。
罗先生与大多数 80 后一样，工作初期得到了父母不小的经济支持。刚入职时，父母资助他在长沙买了第一套房，80 平方米。现在，工作已进入第 10 个年头，罗先生前两年用自己小家庭的积蓄，付了一套 200 平方米复式的首付。
罗先生是个黑科技迷，上班之余，最大的爱好就是研究新款电子产品，平时关注单反、无人机、音箱等新产品。
来到罗先生家里，开门用的是指纹锁，窗帘、电灯都是声控，搞卫生时有扫地机器人帮忙。罗先生说，自己是理性消费者，买东西讲究需求和实用，" 我不是发烧友，一般不会买那些配置最顶尖的产品。"
10 月 3 日，罗先生的高中同学在长沙聚会。他那架 6000 元买的无人机，平时都在家里 " 积灰 "，现在派上了 " 大用场 "。他操作得很熟练，给这场聚会留下了不少照片和视频。
罗先生工作起来很拼，愿意接下难啃的项目，有时候一整个星期都扎在公司加班。
作为家里经济支柱的他，每月除去开销还小有积蓄。" 钱不是存出来的，是赚出来的。" 他会把大部分的收入花掉，每月留下大约四分之一的收入理财。
罗先生月支出账单
电子产品 1000 元
娱乐交友 1500 元
房贷支出 8000 元
交通支出 1500 元
其他支出 500 元
存款理财 4000 元
市场观察
新零售模式来到我们身边
中国银联与京东金融发布的数据显示，当前，80 后在人均消费支出方面领先 70 后和 90 后，成为日常消费支出最高的人群。80 后年人均消费达 6.2 万元，在餐饮、住宿消费领域花费最多；70 后在娱乐、珠宝领域的消费最多。
从消费市场看，购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场所，其中购物消费占到日常支出的近一半。
最近两年，长沙的购物中心呈现井喷态势。这些新兴购物中心，无论体验、品质还是数量，在同类城市均处于领先水平。
与之相关的是新零售模式的推广。随着扫码购、自助结账、VR 体验、无人便利店的普及，新零售逐渐成为一种广为人知的、先进的、便捷的零售模式。
政府举措
卖假货最高可罚 200 万元
中共中央、国务院近日印发《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》。《意见》指出，消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。
《意见》强调，近年来，我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩，但也要看到，当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍仍然突出。重点领域消费市场还不能有效满足城乡居民多层次多样化消费需求，监管体制尚不适应消费新业态新模式的迅速发展，质量和标准体系仍滞后于消费提质扩容需要，信用体系和消费者权益保护机制还未能有效发挥作用，消费政策体系尚难以有效支撑居民消费能力提升和预期改善
今年 8 月底通过的《电子商务法》，" 升级 " 对消费者保护力度，切合完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的要求。针对电商平台饱受诟病的假货屡禁不止、山寨货层出不穷、消费者维权成本高的现状，《电子商务法》明确提高了对侵犯知识产权行为的惩罚力度，罚款数额由此前最高 50 万元调至 200 万元。
电子商务法将自 2019 年 1 月 1 日起施行，将有利于保障电子商务各方主体的合法权益，规范电子商务行为，维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展。
潇湘晨报记者丁蓉长沙报道
