年年被唱衰，年年卖断货：iPhone的未解之谜？应该是目前全球最具有影响力的一个手机品牌，但自从库克接手之后，口碑就开始呈现走下坡路的趋势了。从iPhone 5S开始，基本上每一代产品都不被网友看好。有趣的是，发布没多久便引来一大票媒体唱衰，但是每次却总能大卖。确实没有见什么时候iPhone卖不动过，哪怕是去年被预言“叫好不叫座”的iPhone X，仍然取得了非常优秀的成绩。
来最新的看一组Kantar数据：
针对国内第二季度手机市场份额，虽说安卓机型占有率从78%提升到了80.4%，但就单品机型而言，iPhone X依然是销量最高的，iPhone X的国内销量销量占中国手机市场总销量的的5.3%。
这还不算完，从去年iPhone X正式发布，再到国内正式上市销售，每个月销量最好的单品机型还是iPhone X。也就是说iPhone无情霸榜了八九个月，哪怕这两年销量疯狂增长的OPPO和vivo都难以匹敌。这不禁引人深思了，iPhone不是一直被人唱衰吗，怎么还能稳坐霸主地位呢？
我们不妨来分析一下iPhone能持续保持高销量的原因，站在产品的角度出发，其实不外乎系统和硬件两个方面。
先说系统，iOS是智能机中稳定性最高、安全性最好，同时也是流畅性最高的操作系统。除了被诟病的闭源性，iOS基本上没有太大的缺陷，并且随着一年一年的迭代，功能的丰富性也逐年提升。
再说硬件，苹果的品控应该是手机行业的业界标杆，所有的元器件规格要求基本上是最高标准，而且其他手机厂商也纷纷以“苹果同款”硬件而作为卖点。其次是硬件配置与性能，苹果的A系处理器从A9开始就不断吊打同代最强安卓处理器，而屏幕素质、影音播放、拍照体验等等综合性能，也很少存在短板的情况。说起来iPhone才真正是智能机当中的水桶机，正因如此它也一直是其他手机品牌参考的对象。
至于经常被吐槽的外观设计，其实从iPhone X这一代开始已经有很大的改良了。无论是腰线过度还是屏幕四周的边框等宽，在设计方面iPhone X是非常优秀的，即便是哪个刘海，也是因为3D结构光而不得已做的妥协，要知道为了追求下边框够窄，iPhone X采用了成本和难度更高的COP封装。当然，iPhone 的设计也一直是智能机行业的先驱，无论是什么样的设计，基本上iPhone一出，其他手机厂商就会跟进，这也导致了今年国产手机品牌中多出一大批“刘海屏”手机。
而站在更高的角度来说，国产手机确实也在不断蚕食iPhone的市场份额，这与iPhone稳居市场第一是不矛盾的。因为iPhone一年也不过更新两款机型而已，而像小米、华为、OPPO、vivo这样的国产手机品牌则更擅长走量，像小米这样子一年更新二十款机型也没有任何压力。这里面可能涉及到更深层次值得思考的问题了：究竟是专精于一年一款旗舰产品的研发，还是更新十数款产品进行试错改进？
这种问题基本上不用思考，除了苹果，基本上没有那个想赚钱的手机厂商敢一年只推出一两款新机型。苹果之所以敢这么任性，并不仅仅是对自己品牌影响力的自信，更源于每年研发成本的高投入和对于产品的专注。不同手机品牌价值观念不同，适合自己品牌调性的才是最好的。小米延用至今的“机海战术”在市场上也取得了不错的效果，在千元机领域积攒了不错的口碑，这正是本土化最适合小米的，而非盲目模仿。
而看到iPhone X拿下如此优秀的销量成绩，每一个手机品牌也应该反思，自身对产品是否足够专注，想要赢得市场，就必须回归产品本身！
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