动漫衍生品，就是指根据动漫中原创的卡通人物形象，经过专业的动漫衍生品设计师的精心打造并开发出来的一系列产品。包括服装、电影、书籍、游戏、玩具、食品饮料、文具等。还有根据动漫以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题公园、主题餐厅等。
- 词条目录
- 1.1 （一）动漫衍生品行业定义
- 1.2 （二）动漫衍生品行业主要产品分类
- 2.1 （一）动漫衍生品行业政策环境分析
- 2.2 （二）动漫衍生品行业需求环境分析
一、动漫衍生品行业定义与分类
（一）动漫衍生品行业定义
动漫衍生品，就是指根据动漫中原创的卡通人物形象，经过专业的动漫衍生品设计师的精心打造并开发出来的一系列产品。包括服装、电影、书籍、游戏、玩具、食品饮料、文具等。还有根据动漫以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题公园、主题餐厅等。
动漫衍生品行业，就是指从事动漫衍生品的设计、制作或销售、经营的行业。
（二）动漫衍生品行业主要产品分类
根据特种电缆的特殊性，可将特种电缆大致可分为下列四类：
图表1：动漫衍生品常见分类| 常见种类 | 具体内容 |
| 动漫服饰 | 衣服上印有动漫人物；和动漫人物一模一样的衣服 |
| 动漫手办 | 纯属动漫人物的造型，包括公仔、小挂坠、手表等。 |
| 海报 | 动漫人物形象；动漫场景 |
| 动漫式主体产品 | 动漫主题公园、餐饮、休闲娱乐区等 |
二、动漫衍生品行业发展环境分析
（一）动漫衍生品行业政策环境分析
中国动漫产业链及衍生品市场政策主要包括：
图表2：中国动漫产业链及衍生品市场相关政策（1）资料来源：前瞻产业研究院动漫衍生品行业研究小组整理图表3：中国动漫产业链及衍生品市场相关政策（2）
资料来源：前瞻产业研究院动漫衍生品行业研究小组整理
（二）动漫衍生品行业需求环境分析
1、动漫及衍生品需求强度调查结果显示，有34.78%的人认为动漫及衍生产品是必不可少的，58.39%的人认为动漫及衍生品是可有可无的，还有6.83%的人认为不需要动漫及衍生品。这说明动漫及衍生品需求强度在国民心中的地位还有很大的提升空间。
图表4：动漫及衍生品需求强度（单位：%）资料来源：前瞻产业研究院动漫衍生品行业研究小组整理2、动漫及衍生品关注度
调查结果显示，有54.04%的调查对象会关注动漫杂志上的动漫产品，38.51%的调查对象会偶尔关注。说明动漫及衍生品关注度相比于购买频率来讲较高，而这些关注并没有转化成购买行为。
图表5：动漫及衍生品关注度（单位：%）资料来源：前瞻产业研究院动漫衍生品行业研究小组整理3、动漫及衍生品的种类选择
调查结果显示，在动漫及衍生品的种类选择中，43.48%的调查对象会选择模型，20.5%的调查对象会选择毛公仔，文具和钥匙扣分别占比6.21%和8.7%。
图表6：动漫及衍生品的种类选择（单位：%）资料来源：前瞻产业研究院动漫衍生品行业研究小组整理
三、动漫衍生品行业产业链
动漫产业链是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应--带动系列产品的"开发-生产-出版-演出-播出-销售"的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。
图表7：整体化设计动漫产业链资料来源：前瞻产业研究院动漫衍生品行业研究小组整理
四、动漫衍生品行业发展状况分析
根据文化部的统计，2010年我国动漫产业整体产值为470亿元，其中核心内容产值为80亿元，衍生品产值为390亿元。2011年中国动漫核心内容产值达到100亿元，而以动漫为题材的衍生品市场则超过500亿。但是从中国衍生产品目前的发展情况来看，因为缺乏从设计之初进行产业链的整体架构和营销，我国目前动漫衍生品产业主要是由国外动漫产业支撑，包括美国和日本动漫形象在中国动漫衍生品的开发，我国衍生品产业对国外动漫产业的依赖程度较高。
图表8：中国动漫产核心产品与衍生品规模（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究动漫衍生品行业研究小组整理
具体内容详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
五、国际动漫衍生品行业知名企业
迪士尼
卢卡斯影业
五分钱电影院
华纳兄弟
六、中国动漫衍生品行业领先企业
浙江中南卡通股份有限公司
湖南蓝猫动漫传媒有限公司
广东原创动力文化传播有限公司
杭州玄机科技信息技术有限公司
广州漫友文化科技发展有限公司
湖南拓维信息系统股份有限公司
广东奥飞动漫文化股份有限公司
深圳华强数字动漫有限公司
广东缤果动漫连锁管理有限公司
南京阿法贝多媒体有限公司
