综艺作为重要的文化娱乐内容,一直是视频平台和制作企业生产的重点领域。
据前瞻产业研究院《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示,综艺节目收视率情况屡创新高,良好的投入产出比和集中释放的“注意力经济”价值,使得资本市场对综艺节目的追捧持续火热,2015年我国电视综艺收视份额达到 13.4%,创下历年来新高。
互联网视频平台的崛起,在一定程度上加速了综艺市场的发展,但并不会出现爆发式增长,更多的是带来一些新的变化,如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。
据悉,现阶段,综艺的收入来源主要是广告招商,不过随着综艺IP的发展和用户付费习惯的逐渐养成,IP衍生和用户付费将进一步焕发生命力。
业内人士分析,在未来竞争更加激烈的情况下,制作方和平台应该如何实现赞助方式的趣味性,用更好的内容吸引广告主及用户,建立更加完善的综艺商业模式问题值得关注。