据说图片里京东美妆包装箱上这句广告语得罪了不少女性。
性别议题是很敏感的议题，最重要的是，京东这句广告词有将女性置于“被观赏者”位置的误导，并将“不涂口红”和“涂口红”的差别粗暴类比为“男性”和“女性”，从而引起不满。
其实，与这句话相类似的语言在日常生活口语和一些社交网络语言中不难听到，但这种类似于段子的语言被京东这样的大品牌企业放到正规的包装箱上，不考虑歧义和误读大量使用，就确实有点欠妥了。
市场经济条件下，商家追逐经济利益没错，广告传播产品信息的目的是帮助企业获利，但作为一种特殊的媒介，同时也折射出社会现实，，由此捕捉商家乃至社会的观念和立场。虽说随着社会文化的发展，更多的女性以独立、自信的广告形象出现在公众面前，但受守旧惯性思维的影响，性别歧视倾向仍然存在，并潜移默化地影响着性别认同，换句话说，只要生活中的性别不平等没有彻底根除，歧视女性的广告就不会销声匿迹。
京东美妆广告词案例，也是文案策划者过度追赶社交网络和通俗语言或段子的不良案例。各大品牌要谨慎啊！
