近年来，国内化妆品市场逐渐成熟并向细分化趋势发展，作为其中快速增长的高渗透率品类，面膜越来越受到消费者追捧。2011年至2016年国内面膜市场的销售额年增速超过20%，去年面膜产品的使用渗透率已经达到89.6%，成为驱动整体化妆品市场增长的重要动力引擎。虽然市面上面膜种类和功效不断推陈出新，营销渠道与方式也在更迭变化，但消费者最关注的仍是产品的质量与安全。
消费者诉求稳定 市场潜力大
时至今日，随着经济发展和消费结构升级，面膜已然成为“颜值”消费中不可或缺的一环。前瞻产业研究院发布的《面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》数据显示，2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。
与此同时，消费者的诉求也相对稳定，从国内女性消费者需要使用的护肤品市场调研情况来看，面膜以在20岁至30岁受访者中32%、31岁至45岁受访者中39%的提及率在各品类中排名第一的位置，拥有潜力巨大的未来市场。
2017-2022年中国面膜市场零售额变化情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
面膜凭借使用方法简单、试错成本低、效果立竿见影的优点逐渐成为化妆品市场中越来越占据主导地位的品类，在市场需求的带动下，国内面膜市场已步入成熟阶段并领衔化妆品消费增长，之后将进入到强劲而稳定增长的模式。
国外品牌加速扩张 假货泛滥
面对激烈的市场竞争，功效力和温和性是韩国品牌美迪惠尔保持差异化的关键性元素，一方面基于皮肤学专家临床经验进行开发，提升面膜在吸收力、贴合度及渗透力等指标的表现，另一方面研发可替代合成防腐剂的天然防腐剂，以减轻肌肤负担。在该品牌官网了解到，其2016年销售额为4000亿韩元，截至去年8月面膜累积销售量已达到10亿张。不难看出，消费者对面膜的多层次需求，成为了韩国面膜品牌在国内受到欢迎的基础。
过快的市场发展却往往存在隐患，在产品得到追捧的情况下，加强渠道管控、避免假货频出也成为了品牌需要不断完善的地方。复杂的市场环境、良莠不齐的厂商质量等多方面因素，仍造成一些不法分子违规添加禁用组分的现象屡屡出现。
虽然面膜相较于其他化妆品门槛较低，但产品质量安全是其发展的硬道理。面对市面上花样频出的面膜，消费者应尽量选择在正规的商场或品牌官网上购买，并注意查看标签上的生产日期及成分表等信息，以有效避开致敏成分确保产品安全有效。
