红墙黄瓦，恢弘威严，高强重仞，宫巷深深。600岁的故宫在10月22日晚迎来了一场特殊的音乐会，红墙之内回响着的民谣、摇滚、世界音乐，使常规故宫的夜充满时空穿越感。
在图利古尔将《潇湘奇观图》用呼麦的方式，以一曲《远山》演绎过后，“古画会唱歌”在故宫的音乐分享会正式拉开了序幕。除了图利古尔乐队，当晚还有多首优秀作品呈现，在这次音乐会上，腾讯也集中展示了与故宫合作三年来取得的创新成果。
截至目前为止，“古画会唱歌”音乐分享会视频在全网播放量近400万，微博话题#古画会唱歌#已吸引了超过2.2亿人阅读，引起超过236万的讨论。显然，该音乐分享会不仅仅是一场成功的演出，更给予了大众以新时代的观感深入了解“故宫”这一传统IP的窗口。
两大IP跨界传统文化的“音乐大众化”之路
成功吸引如此大规模的关注“古画会唱歌”进而研究故宫以及多幅古画背后的文化，除了此次的分享会演出，显然也是故宫博物院、QQ音乐和腾讯Next Idea联手发起的“音乐创新大赛”带动的结果。
“课堂清话”、“水车磨粮”、“长桥卧波”、“峰鹰争翠”……在旋律、文字、动画的融汇与雕琢之中，一曲《丹青千里》复现出了千年前18岁的王希孟所作《千里江山图》中丰富内容。7月25日，由知名音乐人张亚东、方文山联合创作、由同是18岁少年的易烊千玺演唱上线，正式拉开了大赛的序幕。歌曲发布后24小时内在QQ音乐的播放量就突破了200万，截至目前该歌曲播放数据已经接近6000万。从年轻人中来，到年轻人中去，传统文化的魅力在新的传播思路和方式中，得到了价值的放大。
故宫博物院除了为《丹青千里》的创作公开了《千里江山图》，还首次对外公开了另外十幅典藏的千年古画作为本次音乐大赛的创作灵感。并邀请到了胡彦斌、霍尊等知名音乐人进行创作。另外，大赛更是吸引了海内外年轻人的积极参与。据腾讯官方透露，该大赛启动后仅一个月就收到500余首高质量的原创音乐作品，吸引了400多万人次在QQ音乐上为这些作品投票，以古代文化与现代作品的有机结合开辟了全新的文化继承形式。
近几年国风、国学、传统工艺等传统文化，越来越多地出现在了年轻人的日常生活中，《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等传统文化类节目也接连走红，传统文化逐渐成为了一种潮流。借助移动互联网的发展，正开始通过音频、视频、电商等新兴渠道，不断向年轻群体渗透。
而作为世界级超级文化IP，故宫凭借厚重的文化底蕴以及数量众多的文化瑰宝以及蕴藏的巨大民族精神财富，其价值自然不言而喻，在新时代背景下，打破与大众的传播桎梏，释放其文化价值已经势在必行。
近两年，故宫一直在努力践行“让故宫成为一种生活方式”这一口号，探寻传统文化的现代化表述，持续挖掘着社会大众的创造力。早在2016年7月，故宫博物院就与腾讯宣布建立了合作伙伴关系，并在近两年开展了长期合作。2016年双方联手开放一系列经典IP，面向年轻人征集表情包设计和游戏创意；2017年，故宫则举办了“故宫主题条漫大赛”，希望借助二次元的形式对传统文化进行阐释。而今年故宫博物院与QQ音乐、腾讯Next Idea的合作，同样是让故宫变得更亲民，通过音乐进而让传统文化成为一种生活方式的新尝试。
如前文所说，本次音乐创新大赛故宫博物院首次开放了包括《千里江山图》、《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》在内的十一幅典藏名画为创作灵感，而在邀请明星音乐人进行创作的同时，也面向大众征集作品。最终通过大众选票、明星导师团及项目评审团综合评定，20位选手入围故宫、QQ音乐和腾讯NextIdea联手打造的“古画会唱歌”创新音乐训练营。大赛也特别邀请到了故宫书画院专家、金牌作词人甘世佳和胡彦斌御用编曲谷粟等音乐制作人共同帮助入围选手全方位打磨作品。而且，在“古画会唱歌”故宫音乐分享会上，故宫博物院、QQ音乐和腾讯Next Idea也把舞台留给了他们。
音乐分享会后，QQ音乐发布了全球首张博物馆和用户共创的数字音乐专辑《古画会唱歌》。这张数字音乐专辑，除了收录了易烊千玺的《丹青千里》、胡彦斌为《清明上河图》创作并演唱的《画中城》、霍尊为《韩熙载夜宴图》创作并演唱的同名歌曲。更为重要的是还收录参赛选手创作的《收起了纨扇》、《心安处江南》等6首大赛获奖歌曲。
该专辑的内容构成非常多元化，除了涵盖了摇滚、民谣、流行、世界音乐等多种音乐风格，更是因为主流艺人、独立音乐人、素人均是该专辑的“主角”，由此可见在这次活动中QQ音乐的“用心良苦”：明星音乐人更多的是承担了此次文化传承新尝试的“引路人”以及“影响担当”。更为重要的是，要为更多用户以及在大众层面打开一个通过音乐学习、表达、讨论以及分享的入口，从而真正以“音乐大众化”的模式、年轻化的姿态实现传统文化的广泛普及。
实践累积、场景运营腾讯体系下QQ音乐的文化传承优势
作为中国最有影响力的数字音乐平台之一，QQ音乐在活化传统文化、特别是在以创新形式传承音乐文化方面也确实拥有得天独厚的优势。目前，QQ音乐正版曲库内不仅拥有海量的传统文化底蕴类歌曲，且国风主题类优质歌单就有近千张，每年传统文化类歌曲在平台上的播放量高达上亿次。在此内容基础上，QQ音乐也通过实践在传承传统文化，并将其推广至大众层面上有了一定的积累。
前不久，作为“古乐重声’觉’计划”的收官之作，9月25日由腾讯、QQ音乐与敦煌研究院联合举办的共建数字丝绸之路——敦煌“古乐重声”音乐会刚刚在敦煌落下帷幕。目前，微博话题#古乐重声#已吸引了超过3.6亿人阅读，引起超过253万的讨论。
除了吸引来自各大音乐学院、独立音乐人等各个领域、各种流派的上百组音乐人参与，产出了大量优秀作品，打造了一张“觉”计划敦煌古曲新创专辑外，QQ音乐还同时跨界联动《王者荣耀》、《QQ飞车》，协作进行敦煌主题曲及“游戏+音乐”场景的开发与制作，进一步通过各平台的全方位覆盖来扩大敦煌音乐文化的影响力，并爆发出了强大的大众号召力。
在这样的实践积累中，QQ音乐与腾讯各环节、渠道等等都进行了有效打通，并建立了以音乐为核心，联动游戏、动漫、文创等等多元化数字创意方向助力传统文化的方法论。在快速发展的互联网科技和全新的数字新文创浪潮中，QQ音乐显然已经为数字音乐平台推动传统文化焕发新的生命力提供了新的可能。
近几年，QQ音乐也一直在尝试从视听提供者成为音乐生活全场景化的布局者，重塑人们对音乐的认知，制造出多维度的音乐体验，以发挥音乐内容在更广泛范围的影响力。通过打造“立体”泛音乐生态圈，QQ音乐目前在出行、时尚、汽车、运动、教育等不同领域均已进行了跨界融合，将很多看似不可能的玩法添加到音乐场景，展现了各种关于音乐的可能性。而这样的积累和拓展，对于QQ音乐以音乐的方式在多维度、多场景推广传统文化势必将发挥关键作用。
新时代的责任与担当平台激活传统文化的新价值
近几年，无论是对于新兴的小众文化还是传统文化进入大众视野的案例其实并不在少数。一方面，说唱文化通过综艺节目正式进入了主流市场，近两年电子音乐以及国风音乐也逐渐开始影响着更多的年轻群体；另一方面，中国传统诗词文化、文物古迹等也在《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目的播出后获得了一定的话题度和大众认知。
但是相较于音乐内容，传统文化尤其是历史文物背后的内涵想要呈现并不具备优势。如何以现代的方式阐述，并能在大众层面赢得共鸣就更有挑战。腾讯与故宫合作的这三年，通过开放社交平台与先进技术，围绕故宫核心IP，分别在社交、音乐、游戏、动漫、人工智能等等领域重新建立了传统文化内容在当代的传播通路。
此次“古画会唱歌”在将音乐与古画尝试结合在一起的同时，也将传统与未来、青年与艺术、精英与大众、文化与与科技试图真正链接在一起，通过更流行和通俗化的形式去展现传统文化的内涵，以更接地气的方式加快了其在大众生活中的渗透，并吸引年轻一代成为传统文化的传承者。
在此过程中，故宫博物院、QQ音乐、大众用户三者间的互动更是在传承传统文化的过程中形成了共赢的良性循环。故宫博物院通过音乐平台找到了与大众的情感链接触点，在有效的方式下发扬传统文化，塑造了自己包容和与时俱进的形象；用户通过QQ音乐找到了解、表达历史经典从而实现个人价值的“新时代入口”；而QQ音乐，通过自身优势将传统文化以新模式向大众广泛传播的过程中，借助故宫的文化资源，使平台的作品获得了更大的内涵价值，并通过年轻人喜欢的方式与其进行有效沟通，主动拥抱用户，同样也获得了与用户互动以及内容反哺的重要意义。
随着消费升级的变化，文化归属感已经越来越成为了年轻群体的刚需，这为传统文化复兴提供了良好的环境和土壤，年轻群体已经开始主动发掘并开始寻找更加适合自己精神和文化层面的需求和渠道。
综上来看，QQ音乐在此次故宫文化的传承中，作为数字音乐平台承担了在新时代背景下传承中国文化的责任，发挥了自身优势，实现了有效担当。其与故宫的跨界合作，激活了数字音乐平台与传统文化的全新合作模式，为中国传统文化的现代传播进入新阶段和高度发挥了重要作用，为弘扬传统文化注入持续的生命力。
