首日开盘涨44%
昨日,国内化妆品品牌珀莱雅登陆A股,开盘即涨44%,总市值达44.18亿元,这是今年继拉芳家化后,又一成功登陆A股的国产日化企业,也是A股的美妆行业第一股。有分析认为,化妆品市场竞争激烈,珀莱雅未来发展仍困难重重。珀莱雅方面则表示,要找出一条适合自己发展的差异化道路。
■新快报见习记者 许轩语
昨日开盘,珀莱雅报15.34元/股,开盘即达涨停44%,报收22.09元。
公开资料显示,珀莱雅是一家从事化妆品研发、生产和销售的公司,旗下拥有珀莱雅、优资莱、韩雅、悠雅、猫语玫瑰、悦芙媞等品牌。本次公开发行新股5000万股,占发行后总股本的25%,募集资金达6.97亿元。本次募集资金将全部用于营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目。
据珀莱雅11月14日发布的公告显示,公司2017年1-9月实现营业收入12.13亿元,同比增长19.01%;实现净利润1.26亿元,同比增长66.92%,业绩增长主要受益于其与电商、日化专营店、商场超市、连锁商超等渠道合作以及与新品牌“悦芙媞”销售增长有关。
据记者了解,珀莱雅致力于通过与日化专营店、商场、电商渠道经销商合作开拓市场。在2014-2016年、2017年上半年日化专营店占销售收入比例分别达到66.8%、62.5%、57.6%、55.5%。招股说明书显示,截至目前,珀莱雅拥有全线销售终端网点近15000家,其中仅日化专营店占比达90%左右。珀莱雅方面认为,单纯依靠线上渠道销售增长存在不确定性,而通过对现有日化专营店、商场和超市柜台的更新改造升级,大力发展线下渠道的传统优势,有利于实现公司营销网络的均衡发展。
业绩向好,券商在研报中也给出了不俗的评价。兴业证券表示,“电商+减费”双向推进,珀莱雅今年已走出洼地。2014年-2017年上半年,电商渠道在公司销售总额中的占比分别为15.67%、23.39%、30.30%、31.25%,呈逐渐上升的趋势;并且通过优化商超渠道销售人员等方式降低费用提升净利。
不过,珀莱雅未来发展可能困难重重,除了考虑到跨国化妆品企业仍旧占据护肤品市场的主导地位外,还要面对自然堂、丸美、美肤宝、佰草集、百雀羚等本土化妆品企业的搅局。特别是最近几年,国内化妆品品牌纷纷从研发、流量营销等方面发力。珀莱雅虽于上海上美、上海家化、伽蓝集团、百雀羚等一同跻身国内日化市场份额前列,但其在同行业者相比之下,市场份额较低,仅占比2.2%。
对此,珀莱雅决定另辟蹊径,将主战场放到三、四线城市及乡镇市场,走出一条差异化发展的路线,并加大对线上渠道布局,与国际品牌打响新一轮市场争夺战。
