美国运动品牌Under Armour业绩神话终结，遇到了大麻烦
Under Armour已痛失美国第二大运动品牌的交椅。
品牌创始人和CEO Kevin Plank也成为大输家，近日被财经新闻网站 24/7 Wall St. 选为“年度最差 CEO” 之一。同时入榜的还有梅西百货、百货商店SEARS等，但是Kevin Plank是唯一入选的运动品牌CEO。
该媒体通过观察股票价格变化、收入、利润和在任期内的表现，评选出它认为对公司造成“严重伤害”的高管。
曾经大放异彩的Under Armour由于销量下滑，今年股价下跌了45%，市值蒸发超过50亿美元，公司连续两个季度出现亏损。在激烈的市场竞争、关键批发客户流失、需求下滑和消费者品味变化的环境下，品牌步履维艰，截止目前，已裁员近 300 名并失去多名高管。
不够酷就会落后，Under Armour正在失去年轻消费者。
24/7 Wall St.分析评论道， Kevin Plank在短短20年的时间内，将这个品牌从一家初创企业变成一个强大的公司，这是一个“伟大的故事”，“然而，在波涛汹涌的水域，公司创始人往往不一定能成为最好的船长。”
据Under Armour发布的第三季度财报显示，销售额同比减少4.08%至14.1亿美元，不及FactSet预期的14.9亿美元，净利润则暴跌57.7%至5420万美元，这是Under Armour自2005年上市以来首次录得销售下滑。
Under Armour10年来首次邀请女演员作为代言人
在利润率的持续压力下，Under Armour正在与占主导地位的耐克和阿迪达斯品牌争夺市场份额。但媒体依然质疑新总裁和零售业老将COO Patrik Frisk能否为公司带来变化。
Patrik Frisk来自Vans母公司威富集团，今年7月到任后他提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等一系列重组措施。8月初，Under Armour开始裁员并关闭部分门店，并将库存降低至历史最低。
