近几年，随着中国、欧美、日韩等传统手游市场都趋于饱和，众多游戏公司已经开始寻找下一个手游的“新大陆”。2017年，东南亚的手游试市场的年平均成长率为45.3%，是世界手游市场平均成长率的3倍。很多游戏行业的分析师都认为，东南亚的新兴手游市场的会成为“下一个中国”。
游戏市场研究机构Newzoo预测，2019年东南亚手游市场规模将会达到3.9亿美元，这是2017年的3倍。越来越多的手游公司已经看到了东南亚市场的巨大潜力。东南亚手游市场有什么特点，为了进军东南亚市场手游公司又需要做哪些方面的准备？让我们一起看看游戏行业咨询师Josh Burns给我们带来哪些建议。
最初阶段并不需要过分担心语言问题
东南亚市场的语言划分非常复杂，所以想要对游戏进行彻底的本地化会相当困难。但是在东南亚懂英语的人非常多，所以在进军东南亚市场的最初阶段，只要能够为游戏提供英语服务就足够了。英语在新加坡和菲律宾都是国家通用语言，在马拉西亚也是第二语言。所以手游公司可以尝试将新加坡和菲律宾作为进军东南亚市场的第一个突破点。
菲律宾当地的游戏公司Altitude Games的CEO，Gabby Dizon就曾表示，东南亚的手游市场与其他单一语言的国家或地区的手游市场不同。“手游公司想要进入东南亚市场，确实需要尊重当地的文化。但是并不需要在游戏内容中过分强调文化性的东西。手游公司可以先用英语来发行游戏，当游戏在某个国家或地区进入正轨之后，再去做对应其语言、文化的本地化工作也不迟。”
想要进军东南亚市场的手游公司，在提供语言服务方面，除了英语，中文（简体、繁体）之外，其他语言的优先顺序是：越南语，泰语，印度尼西亚语。东南亚的大型游戏发行商Ini3 Digital PLC的商务拓展总监 Andy Pichayapa称，“如果游戏以马来西亚人作为受众目标，只需要提供英语和中文的本地化服务就足够了。”
