一年一度的CES大会（国际消费类电子产品展览会）又在拉斯维加斯上演了。今年，可穿戴产品的势头依然不减，不过各大运动品牌都不来凑这个热闹了。“黑科技”似乎成了一个永不过时的概念，各厂商都紧随潮流，拿出了自己的看家本领。看起来，这才是“科技”应有的模样。
其实除了成群结队的可穿戴产品，CES能讲的体育故事似乎并不多，但是有一家公司是个例外，它就是英特尔。众所周知，英特尔正走在华丽转身的路上，曾经的芯片制造商已经逐渐转型为未来科技的操盘者。人工智能、VR、自动驾驶和5G是英特尔公司的四个新发展方向，作为一家科技公司，创新永远是要放在第一位的，英特尔应该庆幸自己没有墨守成规。
如果要选择一家与体育联系最紧密的科技公司，英特尔无疑也是重要候选。英特尔也做体育赞助，目的却不是推广品牌，因为它的品牌也不需要通过体育的路径进行再放大，那到底是为什么呢？其实这就回到一家公司的本质中来，英特尔产出的是科技，而科技就要有其实实在在的用武之地。英特尔拥抱体育其实也是看中了体育的应用场景，换句话说，英特尔所做的工作是用科技赋能体育。
今年的CES大会上，英特尔上演了一出敲山震虎，媒体纷纷给出这样的评价：英特尔奉献了近几年来CES的最佳开场秀。在英特尔的科技秀场上，PPT成了最无关紧要的东西，大家只需要感受他们带来的震撼。其实英特尔公司的IT男们早已深谙此道，科技也未必死板，去年的超级碗现场，英特尔就用300架无人机表演了一场灯光秀，场面甚是震撼。
在英特尔的营销理念里，只要自己的技术能够在体育比赛里找到应用场景，他们就有理由与该赛事产生联系。NFL和西甲就都用上了英特尔提供的360度回放技术，在电视转播中，观众可以通过该技术更真实地捕捉某一时刻的比赛状态。就拿慢镜头回放越位这个事例来说，英特尔的360度技术明显比普通的平行镜头要更直观、精准。
去年，英特尔还一举成为国际奥委会的TOP赞助商。可以说，英特尔只用了很短时间就完成了在体育领域的前期布局，这与他们的企业转型速度也是相吻合的。不敢说体育资源在英特尔的转型过程中扮演多么重要的角色，至少，英特尔的新科技或者新业务能够在体育的场景下找到结合点。
英特尔CEO科再奇在CES大会的“秀场”上提出了一个“沉浸式媒体”（Immersive Media）的概念，他表示，沉浸式媒体将改变所有领域的消费体验，而它的产生基础则是数据，这种理念在体育领域也是有应用空间的。其实VR就可以看作是沉浸式媒体的一种表现形式，而在英特尔的VR战略里，体育是举足轻重的参与者。
