1月16日，2017体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在北京圆满落幕，在由体育大生意联合创始人张玉强主持的主题论坛“探索体育头部赛事的商业化与创新玩法”中，上海久事体育副总经理杨亦斌、体育之窗首席策略官谢骏、特步集团副总裁兼总裁特别助理李彤、探路者集团副总裁王博、艾德韦宣体育总经理周琦与丹鸟初升总经理傅亚雨几位体育产业大咖围绕体育赛事话题展开热议。
其中，谢骏做出论断，他认为，2018年将可能是中国以赛事为核心的体育产业元年。不过当前赛事公司普遍还未形成良好的商业模式，创新赛事运营玩法就显得尤为重要，这几家具有代表性的公司和品牌正在身体力行，在摸索中试图架构起赛事运营的新思路。
久事体育杨亦斌：赛事最好的背景就是城市
赛事是体育产业的核心部分，大多赛事公司都是依靠盈利的赛事来带动亏损的赛事，以期达到盈亏平衡的局面，上海久事体育集团目前就是如此。久事体育集团成立于2017年1月的一家国有企业，旗下已经拥有上海网球大师赛、F1中国大奖赛、斯诺克上海大师赛等众多优势赛事IP资源， 按照2017年最初的预估，凭借优势赛事的带动，久事全年能够达到盈亏平衡，但最终未能如愿以偿。
▼上海久事体育副总经理杨亦斌
据杨亦斌介绍，这其中，上海网球大师赛、WEC世界耐力锦标赛等赛事能够达到盈利。而马术冠军赛和国际田联钻石联赛则是亏损较大的部分。“马术冠军赛其实引进成本不高，但是它的运营成本特别高，一百匹马从欧洲飞包机过来就要200万美金，这个成本很高的。”外加F1网络电视版权费用未能成功收回，发生了坏账事件，导致最终亏损。
不过，在过去一年中，久事也成功运营了多项重大赛事，但其运营的上海网球大师赛还是给人留下了深刻的印象，在2017体育大生意年度颁奖盛典中，上海网球大师赛也成功夺得了最佳体育商业赛事奖项。在去年上海网球大师赛期间，费德勒乘坐上海地铁一事件就成为热议的话题。而这也正是久事体育在运营赛事时的策略，他们将赛事和城市营销结合，还与上海市新闻办共同打造有一个叫做“城市背景板”的项目，通过赛事来展现城市的魅力。
“我们希望把这个城市精彩的一面，通过赛事的平台，展示给全世界，无论是斯诺克、F1还是马术，我们都会把明星请到上海地标的地方， 最好的背景就是城市，我们不希望在LED板的前面，我们希望是在地标的背景板前面。”
体育之窗谢骏：2018年可能是体育赛事元年
而对于赛事商业化的话题，体育之窗首席策略官谢骏在发言时则从宏观角度分析表示，2018年很可能将成为中国以赛事为核心的体育产业元年。而这样的论断也是有据可循的，2018年又是体育大年，在接下来一年中，亚运会、冬奥会和世界杯等大型赛事接踵而来。
▼体育之窗首席策略官谢骏
而从国内来看，随着46号文件的出台，许多国家主管的赛事资源逐步向社会化转变、去行政化。其中就包括体育之窗运营的排超联赛。排超联赛的元年就已经在赞助招商和媒体版权合作等多方面发生重大变革，取得喜人的进步。不过，相对于足球和篮球而言，排球在国内甚至全世界范围内都还未能形成完善的产业规模，而在谢骏看来，这正式中国面临着的绝佳发展机遇，“中国迎来了一个历史的最好机遇，就是把由中国为首的亚洲，作为世界排球产业的中心。”
