嘉士伯集团成立于1847年总部位于丹麦哥本哈根，其主要业务为啤酒和软饮料的生产与销售。在足球营销方面，嘉士伯可以说是啤酒行业的一个重要践行者。嘉士伯透过与足球赛事的结合，巩固了品牌的忠诚度并改善了品牌形象，并通过特定的线下活动，巧妙地向消费者输出了品牌文化，为消费者带来意想不到的惊喜。那么，连续赞助8届欧洲杯的嘉士伯，在2016年欧洲杯期间都做了哪些激活活动呢？
8000万欧的营销活动
在2016年欧洲杯上，嘉士伯推出了一项价值8000万欧元的营销活动，成为公司史上规模最大的一场活动。而据媒体报道，为了成为欧洲杯的独家官方啤酒赞助商，嘉士伯此前已经付出了4000万欧元。
自1988年就成为欧洲杯官方啤酒赞助商的嘉士伯认为，在为时一个月的比赛期间，想要取得显著的营销成果，就要重视球迷优先原则。嘉士伯时任足球高级营销经理理查德-惠迪曾表示：“作为一家赞助商真的很棘手，因为这可能是史上最大规模的欧洲杯，所以，我们的竞争对手不只是其他啤酒品牌，还有许多生活方式品牌。”
在欧洲杯营销方面，嘉士伯认为，男性消费者与女性消费者同样重要。他们不仅要切入法国和巴黎历史文化，更要反映出法国大革命的精神。因为，许多足球爱好者都认为，体育也需要一次彻底的革命。
在嘉士伯针对2016欧洲杯的全球电视广告中，前切尔西后卫马塞尔·德塞利扮演成一位法国革命者，为球迷发放门票，以诙谐的手法致敬了法国大革命，表达欧洲杯属于人民的态度，很容易激发人们的场景感。
化解禁酒令危机
嘉士伯把主要注意力放在数字媒体上。在2016年欧洲杯权益中，首次加入了电视媒体赞助。也就是说，当欧洲频道转播赛事时，会出现“与嘉士伯联合出品”的标语。
