NCAA“疯狂三月”的比赛正在上演，作为美国关注度最高的篮球赛事，NCAA卖的才是情怀。很多球迷都知道，NCAA是众多天才球员进入NBA的跳板，但是即便是天才球员，也不能在NCAA效力时接受任何的广告赞助收入，也就是说，他们几乎是“免费”为这个联盟效力，但是仅2014年，NCAA一年的联盟收入就高达了十亿美金！
论商业价值，NCAA可以说是秒杀NBA的存在，在体育品牌价值排行榜上，仅NCAA四强赛的价值就高达2.28亿美元，仅次于世界杯的2.29亿，这还仅仅是四强赛的价格，而早在2014年，NCAA一年的收入就超过10亿美金。这些收入中，90%被返还给了各学校用于体育场馆建设。
不过NCAA虽然命令学校以各种利益“诱惑”天才高中生们加盟，但是在美国，大多数天才球员的家庭都十分贫困，早些年，詹姆斯这样的球员虽然家庭贫困，但是可以选择跳过NCAA直接加盟NBA选秀，但06年以后，NBA禁止高中生直接加入NBA，最少也要在NCAA打一年，所以每年像杜克，UCLA这些篮球名校，都会和美国的天才高中生提前“沟通”，当然这个“沟通”要打上引号。
在NCAA，虽然球员不能接受广告收入，但是学校却可以和品牌签约广告，然后很多学校就成了各运动品牌的招募代言人，招募那些天才球员加盟自己赞助的学校，根据新闻报道，17 年 8 月，内布拉斯加大学和阿迪达斯签订的赞助合同，总价值就超过 1.28 亿美元，如此高额利润，年薪不过百万的教练们又怎么不动心呢？
2017年，雅虎体育披露了NCAA招生丑闻，并且连FBI都已经介入调查，并且逮捕了10名涉案人员，阿迪全球营销总监，路易斯维尔大学名帅里克·皮蒂诺等多人被解职。而已经加盟NCAA的本西蒙斯更是直言不讳地指出： NCAA 是一桩肮脏的生意！联盟和学校让天才球员沦为吸进工具，而根据ESPN的报道，今年亚利桑那大学教练西恩·米勒就希望通过ASM付给今年的状元热门艾顿10万美元！这项指控还在FBI的调查之中。
而根据ESPN在推特上发布的投票结果，超过一半的网友都希望NCAA应当向球员们支付工资，以保证比赛的公平性并改善球员的生活条件。在一年收入超过10亿的NCAA联盟，给每个球员拿出5-10万美元作为生活补助，应该是一件非常轻松的事情吧！
