如果你不是 00 后相信一定会认识柯达，在长达一个世纪时间里柯达就是照相的代名词，但这家百年老店在进入数码时代后久深陷困境，至今未能抽身出来——柯达公布了 2017 年第三季度业绩，收入 3.79 亿美元，净亏损 4600 万美元，割肉疗伤柯达决定裁员 425 人。
柯达是数码相机的发明人、先驱，1975 年柯达在实验室研发出数码相机的原型，到了 1991 年基于尼康 F3 胶片单反相机研制出第一款实用型数码相机 DSC100…… 不过柯达依然错估了数码时代来临之快，仍将大量资源投入到胶片研发当中，为了今天的局面埋下伏笔。为了挽回局面，柯达在 2000 年后把资源投入到喷墨打印机等领域，将品牌授权出去，甚至计划复兴 Super8 画幅情怀相机。
然而这些举措都未能扭转局面，根据柯官方新闻稿，造成 2017 业绩衰退主要原因是：1. 商业打印机行业发展放慢，2. 更换供应商与品牌授权时机不对，影响了消费与电影部门的表现，3. 先进材料与 3D 打印部门商业化过慢。
其实在柯达传统优势领域胶片市场也未必见好，近 1、2 年相机胶片市场有一点点回暖味道，柯达也计划在今年第四季度复产 Ektarchrome 胶片，但相机胶片市场恐怕难以弥补电影胶片市场快速衰退。根据电影制片人的数据，在 2015 年约有 64 部电影采用 35mm 胶片拍摄，到了 2016 降低到 29 部，在今年戛纳电影节更是仅剩下 15 部了。在 2012 年时，最大电影器材制造商、最大数字中转片商 ARRI 曾经表示，将继续支持胶片 10 年。胶片能柯达提供利润恐怕不剩多少年，柯达还有机会翻身么？
