迈入十二月，寒风凛冽的气候让人不禁贪恋起室内的暖气。但对于不少人而言，室外的这股寒意却已经让他们足足期待了大半年之久。上个月，以张家口市崇礼区的滑雪场相继试营业为标志，这些冰雪爱好者们终于迎来了新的滑雪季，并再次感受到了冰雪运动的白色魅力所在。在朋友圈中，也有越来越多人晒起了滑雪的小视频和照片。
在人们积极参与冰雪运动的背后，是整个冰雪市场的高速发展。根据国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中提出的发展目标，到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，与之相关的冰雪产业总规模将达一万亿。
冰雪是小众运动？专业数据告诉你答案
不难发现，随着2022年京张冬奥会的成功申办，国家提出“三亿人参与冰雪”的发展目标，冰雪产业与冰雪运动在政策的推动下，成为了中国体育产业发展道路上的重中之重。
据《2016年中国滑雪产业白皮书》统计，2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次。作为对比，国际足联公布的统计数据显示，我国足球人口不过2600多万人。在滑雪总人口、总人次上升的情况下，冰雪运动的大众参与市场正不断扩大。
装备方面，根据某电商平台数据，2016年有124万人在中国某电商平台上购买过滑雪、冰球、速滑等冰雪运动装备，消费金额超过5.3亿元人民币。
国内某电商的冰雪运动装备消费金额超5.3亿人民币
中国的冰雪行业正从当年的小众走向如今的大众。大众关注度、参与度与消费意愿的持续增长表明冰雪运动正处于一个健康的发展期。
告别小众之名的冰雪运动有着怎样的营销价值
值得一提的是，冰雪市场之所以能迎来一个迅速发展期，离不开消费升级的大环境。毕竟冰雪运动用品及装备的科技含量较高，人们参与这项运动需要付出更高的成本。不过在消费升级的推动下，原来不少因门槛高而望而却步的人们开始付诸行动。与其他人群相比，这些“行动派”有着较高的收入，对生活品质与健康的追求更为突出。鉴于这部分人群的高消费力以及中产属性，资本对冰雪市场的投资热情正日益提高。
同时，当下的主流消费人群多为年轻人，他们充满冒险精神、乐于挑战极限，冰雪运动与生俱来的挑战性对他们来说可谓是难以抗拒。诸如花样滑冰、短道速滑、冰壶、冰球等冰雪赛事项目充满速度与激情，观赏性极强，相关赛事的直播一直备受消费者关注。禹唐体育今年初留意到，女子冰壶世锦赛的相关赛事占据了央视五套当周收视榜前10中的6席之多，其中两场的收视超过了2016-17赛季NBA常规赛国王vs勇士的对垒，这样的收视成绩出乎了很多人的预料。
今年初女子冰壶世锦赛的收视一度超过了
