文 | 庞洪波
昨天，张艾嘉导演的《相爱相亲》在内地上映，尽管有金马7项提名、豆瓣评分过8等诸多噱头，但在同日遭遇《雷神3》的情况下，在单日票房成绩上并不算突出。
而昨天，入围东京国际电影节的华语片“独苗“《暴雪将至》传来佳讯，《暴雪将至》摘得最佳艺术贡献奖的同时段奕宏拿下了最佳男主角奖。作为一部获奖片，《暴雪将至》将会在11月17日登陆内地影市。虽然电影可以借力目前得奖的宣发优势，但同时仓促的宣发空间和进口片的绝对压制，让电影还是陷入了一个两难的境地。
值得注意的是，11月有《相爱相亲》、《暴雪将至》、《不成问题的问题》多部国产文艺佳片扎堆上映，与此同时也有《雷神3》、《正义联盟》、《东方快车谋杀案》等多部海外引进片虎视眈眈。
国产艺术电影在名副其实的“大片月”里虽然整体质量较高，但面对类型、体量更占优的爆米花电影，拥有的机会似乎并不算大。
大奖后立即上映，“奖杯光环”对电影助攻依旧十分有限
《暴雪将至》是今年征战东京国际电影节主竞赛单元的唯一华语电影，但实际上并没有引起内地影迷的广泛关注。除了近两年东京国际电影节本身在内地吸引力下降的外部原因外，征战国际电影节的华语电影体量级过小也是难以吸引内地影迷的关键所在。
巧合的是，《暴雪将至》此前定档11月17日。如今在东京连拿两项大奖理应让电影在内地获得一次“公益宣发”，但实际上“奖杯光环”对电影征战院线的作用已经微乎其微。
去年，华语电影《不成问题的问题》同样入围了东京国际电影节的主竞赛单元，虽然最终未能拿下大奖，但在随后的金马奖中将范伟送上了影帝宝座。然而电影档期严重滞后，从目前电影的热度来看也并没有处于一个相对理性的状态。
在2014年，《白日焰火》在柏林国际电影节拿下了金熊奖最佳影片和银熊奖最佳男主角奖两项大奖。虽然电影选择立即上映拿下了破亿票房，引发了极高的关注。但在电影宣发阶段，片方一度回避“文艺片”的字眼，担心因为“文艺片”宣传而导致票房不佳。
尽管两年多的时间，内地影市发生了不小的变化，重提内容为王和类型多元化成为了影市的一大标志，但国产艺术电影想要突围依旧困难重重。
单纯依靠“奖杯光环”远远不足以支撑电影征战院线，而能否顺利突围的关键还在于电影类型本身的卖相。《暴雪将至》有段奕宏这一市场吸金点，再加上新晋影帝的噱头和悬疑犯罪类型，这或许才是电影能否顺利突围的最大关键。
文艺片扎堆11月，好莱坞大片前后夹击是最大伤害
《相爱相亲》的上映拉开了华语艺术电影征战11月的大幕，随后还有《猪太郎的夏天》、《暴雪将至》、《不成问题的问题》、《嘉年华》等多部国产文艺片，其中《暴雪将至》和《不成问题的问题》曾征战东京，《嘉年华》又是今年唯一一部征战威尼斯国际电影节的“独苗”。
从电影的“出生”来看，11月的国产艺术电影还是有着极高的质量保证。而此前，无论是元旦档的《情圣》、还是随后上映的《提着心吊着胆》、《冈仁波齐》、《二十二》，多部国产艺术电影在影市顺利突围让许多影迷看到了国产艺术电影的市场潜力。
但其实从突围的几部电影整体来看，其取得高票房都有着相对一致的卖点。卖点本身就不是单一的口碑营销，而是能够触动了影迷的情怀或者能够满足影迷的文化猎奇。
例如与《冈仁波齐》同为姊妹篇的《皮绳上的魂》，许鞍华的新作《明月几时有》在影市的表现依旧比较惨淡。国产艺术电影想要在内地影市突围，除了电影本身的过硬质量外，档期环境、口碑发酵都是极为重要的元素。
虽然11月整体过高的电影质量，让几部国产艺术电影具备了票房突围的硬性条件。但《相爱相亲》遭遇了《雷神3》，《暴雪将至》遭遇了《正义联盟》，随后无论是《东方快车谋杀案》还是《恐袭波士顿》、《寻梦环游记》都具备了分流的硬实力。
进口商业类型片大量扎堆，无疑成为了国产艺术电影最大的“对手”。国产艺术电影虽然处于一个热度较高的档期环境，但缺乏理想的市场空间让其突围变得异常困难。
电影市场逐渐多元化，但文艺片依旧要靠宣发求突围
今年《重返狼群》、《冈仁波齐》、《二十二》等国产艺术电影相继在市场爆发，《摔跤吧！爸爸》、《看不见的客人》、《天才枪手》等小众引进片也在内地取得了较高的票房，分别打破了印度、西班牙、泰国批片票房纪录。
电影口碑和票房逐渐呈现正比的趋势，让内地影市逐渐呈现出了理性成熟的趋势。尽管电影市场逐步成熟化、多元化，但如今《相爱相亲》在影市的前期票房走势让人看到国产艺术电影想要在影市突围的关键还在于宣发的成败。可是由于电影本身的市场卖相不足，导致电影的宣发策略也难度较高。
此前，《白日焰火》在内地上映后，制作成本和宣发成本基本按照1：1的比例进行。而且电影在定位为犯罪爱情片的情况下，还与传统媒体、新媒体、线上电商、线下实体店等不同媒介的客户展开捆绑式营销，这样的宣发策略无疑让电影的文艺标签极度弱化，也为电影的票房突围做足了铺垫。
但与之形成对比的则是《长江图》、《路边野餐》、《塔洛》等小众文艺片，主打“文艺属性”，推出“量贩式”概念，但仍然无法改变电影票房的整体走势。
《暴雪将至》除了段奕宏这一市场吸引点外，电影还有和和影业、横店影业、淘票票这样在市场资源上占据着较大份额的资本势力。实打实的市场优势，无疑是电影争夺市场份额最便利的条件。
而在这一基础之上，片方如何制定出一个新颖的宣发策略，能够快速高效的提升电影热度或许才是决定电影能够在院线取得什么样成绩最大的关键点。
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