投资过 3 亿、奇幻超级大 IP，人气演员加盟 …… 这些标签加在一起，究竟是新的爆款潜力股，还是又一部扑街剧即将诞生？
今何在、江南等作家一手打造的 " 九州 "IP，黄轩、窦骁、周一围、蒋勤勤、王千源等实力演员阵容，拍摄制作长达两年的《九州 · 海上牧云记》（下称《海上牧云记》）终于在千呼万唤中定档，官方消息，该剧将于 11 月 21 日登陆爱奇艺、优酷等视频平台播出。
作为一部大 IP、大投资、卡司阵容强大的影视剧，《海上牧云记》早早就被业内贴上了 " 爆款潜力股 " 的标签，早前片方还发布的一款预告片和花絮内容，精美画质和视效更是引发极大关注。不过越是期待值爆表，就越是需要给心痒痒的 " 九州粉 " 们提个醒，《猎场》的 " 教训 " 就在眼前，何况网上还流传着《海上牧云记》被 " 退片 " 的流言，不如把期待值调低一点，毕竟 " 小心驶得万年船 "。
班底：演职人员出演超 5 万人次
说到《海上牧云记》，就不得不提 " 九州 " 系列。2001 年，江南、今何在等七位网络作家，共同创造了这个名叫 " 九州 " 的架空世界。历经十余年的沉淀，" 九州 " 背景下诞生了四十余部长篇及千余部中短篇作品，是中国目前体量最大、设定最完整的奇幻 IP 群。
《海上牧云记》正是这个大 IP 衍生的代表作，改编自今何在同名小说的《海上牧云记》，本身就自带 " 九州 " 书粉，从开拍之初就备受期待。黄轩、窦骁、周一围、蒋勤勤、王千源等主演的加盟，也吸引了不少观众的目光。
据透露，《海上牧云记》投资超过 3 亿元，从筹备到杀青历时 2 年，幕后工作人员最高达千人，演职人员出演超 5 万人次，还有资料显示，"《海上牧云记》的道具陈设占地面积 6 万平方米，兵器超过 1 万 2 千件等。" 如此看来，无论从制作过程、主演阵容，《海上牧云记》都呈现出了大制作的成色。
2016 年上半年，《海上牧云记》片方发布一组预告片和花絮，更是引发了极高的关注度。预告片中，华丽的装束、绚丽的背景和声势浩大的内容，获得业内人士的赞誉，粉丝期待值也直接爆表。种种因素叠加，《海上牧云记》俨然有了爆款的潜质。
波折：疑因剧情注水遭卫视退剧
就在种种迹象表明《海上牧云记》将 " 闪亮登场 " 时，这部剧却忽然遭遇了一系列的 " 挫折 "，先是开播档期迟迟不见消息：早前有消息称，该剧确定将于 2017 年登陆某一线卫视，但记者从知情人士处得知，该卫视平台最终还是做出了 " 退剧 " 的决定。有传言称，该剧的正片与片花差距过大，" 几乎剧集好看的部分都剪到预告片花里，正片内容失色很多 "。
还有传言表示，《海上牧云记》是因为过度注水才惨遭 " 退剧 " 的。《海上牧云记》的导演曹盾在接受采访透露，原本 40 集容量的剧情被投资方硬生生要求注水至 80 集。甚至有爆料称，有一集中，仅仅是两个角色下棋的戏份，就足足占用了半个小时。
该知情人士透露，" 其实该一线卫视起初也希望跟片方沟通，通过重新剪辑的方式解决注水的问题，不过未达成一致，最终只能无奈‘退剧’。" 结果，粉丝们盼星星盼月亮，迟迟无法开播的《海上牧云记》只能转嫁到网络平台播出，虽然网络平台也是个出好剧的地方，但一部制作花费不菲、制作时间长达 2 年的大剧，从搁浅一线卫视平台转为网络播出，还是令人有些唏嘘。如果《海上牧云记》真的具有爆款潜质，它为什么会引来这么多非议和波折呢？至少在观众还没见到《海上牧云记》正片真面目前，我们还是在心底打个问号吧。
观点
爆款不是 " 呼告 " 出来的
同样被业内寄予厚望的《猎场》，虽然有些姜伟＋胡歌这样的实力班底，但依然难掩口碑不佳的尴尬。真正的爆款，从来不是被 " 呼告 " 和 " 运作 "
真正的爆款，能触及观众的观剧热情，激发他们的互动和讨论，让他们随着人物和剧情 " 沉浸性 " 享受。
虽然《海上牧云记》目前还未掀开庐山真面目，但对照近年来同样取材于 " 九州 "IP 的影视作品，我们不难看出，这类题材要成为爆款的难度不可谓不大。《华胥引之绝爱之城》是 " 九州 " 系列第一部影视作品，但该剧播出后，收视率仅在 0.3-0.5% 之间徘徊，豆瓣评分也刚过及格线，暑期档上映的电影《鲛珠传》，同样脱胎于 " 九州 "IP，最终影片在的豆瓣评分仅为 4.4 分。
不可否认，" 九州 " 是个国产的奇幻大 IP，但如果只是披了玄幻的外衣，讲的仍是偶像剧的故事，这样的改编很难获得观众共鸣。对比欧美《指环王》《星球大战》等奇幻杰作，国产奇幻作品似乎很少呈现出对人性的剖析，以及对现实话题的探讨，这也是为什么我们抱着这么大一个 " 富矿 "，却仍然难以创作出国产奇幻影视爆款的症结所在。
潇湘晨报记者 周诗浩
