文/李光斗
阿里现在市值已经超过4000亿美元，稳居亚洲第一。其掌门人马云，也正一步步走向巅峰时刻。
马云的自恋
马云和王菲合唱的《风清扬》、明星高手云集的定制大片《功守道》都掀起了今年双十一的高潮。但人们听完马云献声之后，很多人默默的去搜索“王菲独唱版”。《风清扬》成了典型的“成功的营销、失败的产品”。
看过《功守道》上映，网友的评论一点也不客气:笑点太少，趣味不高，剧本敷衍，演技出戏。《功守道》就是马云的自high，一场自恋秀。一直迷恋金庸武侠小说的马云在影片中终于实现了自己的英雄梦--打败天下无敌手;但却把众多武打明星陷入尴尬境地。
《功守道》没有起到推广太极的作用，倒是刷新了对有钱人的认知。剧中李连杰、甄子丹、吴京这些武学界的金字招牌瞬间变得不好使了，遇到马云，竟然都毫无招架之力，几招就被马云打趴下。难怪网友调侃说“天下武功，唯富不破。”马云的主角光环简直闪瞎了吃瓜群众的眼睛。不过剧情设计了神转折，乱拳打死老师傅，打遍天下无敌手的马云最后竟然被华山派出所的警察收拾得服服帖帖，个中深意耐人寻味。
马云貌似做了一回武林英雄，但是通篇除了约架和求胜心外，看不到任何东方价值观的阐释。金庸的小说尚有以武犯禁的侠之微言大义，而《功守道》却只让人看到首富的自我膨胀。
这场双十一营销，并没有为马云的个人IP加分。马云从一个“创业教父“、“成功者的化身”，变成一个“可以随意支配资源的任性孩子”。能跟天后对唱，也可以碾压众明星武林高手;三大卫视并机现场直播企业晚会开创历史先河，让消费者只有膜拜的份儿。明年双十一马云又会有什么样的营销绝招?只有你想不到的，没有马云做不到的。
双十一的业绩会永远增长吗?
双十一捷报哪家强，阿里硕果最张扬。这已经不是什么单纯的企业销售业绩了，这已经成为全中国剁手党共同的心跳了。2017天猫双十一全天成交额1682亿，刷新历史记录。在开场40分钟后，交易额便突破500亿， 仅半天突破2016全天成交额。但是双十一会一直增长下去吗?双十一里有多少泡沫?
11日中午12点半，江苏某淘宝店订单仅782笔，待收款高达169万亿，下午五点半，订单量4093笔，订单金额成了969万亿。
和普通淘宝店不同的是，这家店卖的是飞机，是那种能飞上天和太阳肩并肩的载人飞机。店主有一家线下实体公司，专做飞机、直升机、热气球的出售和租赁。本来也没指望淘宝店能赚多少钱，就是为了在网上展示一下商品，但是双十一突然如此火爆，他也感到很意外。难道是土豪排队来赏光了?
他很快就反应了过来，人家不是真的要买飞机，而是为了发朋友圈，为了晒单!“生活很便宜，朋友圈很贵。”虽然买不起，但是咱们晒的起啊!
类似的事情在其他店面也发生过，除了晒奢侈品订单，还可以晒收货商品数量，你追我赶，双十一这天，你的朋友圈会突然冒出好多土豪。因此，双十一的退货率也是相当壮观。12日0点天猫退货系统刚开放时，竟被挤瘫痪了……有些是冲动消费，有些是压根就没想买，还有些则是同一件衣服买了多种型号，货到试穿后再把不合身的退掉。五花八门，应有尽有，所以天猫双十一一直被扣上“虚假繁荣”的帽子。据统计，去年双十一退货率不低于25%，甚至有的店铺高达40%。双十一热潮一退，谁家在裸泳，立见分晓。
第五大经济体
在阿里巴巴18周年年会上，马云放出豪言，到2036年，阿里巴巴将成为世界第五大经济体。马云在演讲中说，以往的经济体以地理位置界定，比如长三角经济体、珠三角经济体、加州经济体，但今天新的经济体诞生在互联网上。马云的野心不小，他要建立自己的互联网帝国。
“到2036年，阿里巴巴要服务20亿消费者，创造1亿个就业机会。20亿是世界人口的三分之一，1亿的就业数量也比大多数政府提供的机会要强，这就叫做经济体。现在，阿里按GMV(商品交易总额)算是世界第22大经济体。到2036年，如果能够服务全球20亿消费者，支持1亿盈利企业，将成为世界第五大经济体。”
在接受中央电视台经济频道记者采访的时候，马云如是说:
“如果停了阿里，意味着停了3000多万的就业;停了蚂蚁，意味着金融一下子就断掉了很多。”
这句话翻译过来就是“中国离不开马云”。中国现在是世界第二大经济体，马云实现了他的大目标后，那么他就是世界第五大经济体的掌门人。换言之，他将成为一个谁都无法撼动的角色。
马云的武功有多高强?
大明的沈万三是江南首富，沈万三的家当有多少?民谣说:“沈家的前门在上海滩，后门在无锡惠泉山，昆山只是他家的大门槛。沈万三多么有钱呢?按照当时的市价算，他的总资产达到20亿两白银，而明朝一年平均财政收入也只有2000万两白银，这才是富可敌国。
当年朱元璋要修筑南京城防，沈万三主动承担三分之一的费用，帮助修筑洪武门至水西门一带城墙，还向朱元璋进贡了很多黄金白银。
要命的是，皇帝修的那段城墙还没修完，沈万三那段竟然完工了。这让皇帝很没面子。不仅如此，沈万三还提出愿意出钱犒赏三军。朱元璋问:“我有雄师百万，你能一一犒赏吗?”沈万三不知收敛，说道:“可以每人发一两银子，百万两银子也还拿得出。”沈万三的炫富让朱元璋很不爽，后来找了个借口就把沈万三抄家流放了。
如今的马云号称“为1亿人提供就业”，已经是1亿的老板了。世界上能给1亿人当老板的能有几人呢:普京、特朗普、莫迪……马云动辄和各国元首谈笑风生，俨然世界互联网沙皇，他的影响力会有多大?常人难以想象。
难怪马云放出“世界第五大经济体”这样的豪言壮语来;多少年以后，回想起今年双十一的庆功豪迈:对酒当歌，天下为贺;马云会不会想起道德经里的名言:“知其雄，守其雌，为天下溪;知其白，守其黑，为天下式;知其荣，守其辱，为天下谷。”
本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
