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婚庆行业进入洗牌阶段 未来发展趋势趋向个性化

2022-12-15 19:50    

 随着90后成为主流结婚群体,近几年来我国婚恋产业已进入整体转型及快速发展的阶段,同时单场婚礼的消费能力也越来越高,国内外目的地婚礼和旅拍产业趋势渐好。不过,婚礼行业开始发生巨大变化。2017年,婚嫁产业已进入整合并购阶段,有望形成新的格局。经过洗牌后的婚嫁市场,是否将产生新的机会?

婚礼行业人口红利消失

据前瞻产业研究院《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》整理显示,2013年起,我国的结婚人数一改多年持续增长的态势,开始出现明显下降。2013年登记结婚的人数是1346万对,2016年减少到1122万对。专家预测,结婚人口持续下降的趋势将持续5年至8年。这意味着婚礼行业的人口红利已经消失。

2017年我国婚庆市场规模将达到14640亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为23.11%,2021年市场规模将达到33630亿元。

婚庆行业

来源:前瞻产业研究院整理

尽管随着人口红利消失,结婚人口降低,但婚嫁行业的资金消费不断上涨——客单价的增长,将为婚礼市场带来新的增量。而客单价的上涨并不在于商品本身的涨价,而在于服务价值的提升。

此外,如今中国婚嫁市场的现状也不容乐观。尽管行业规模巨大,但行业发展却处于初期,信息化、集约化水平很低、地域特征明显,此外从业者分散、缺乏品牌和规模效应。传统婚嫁行业内各公司恶性竞争,依靠“信息差”制造了各种各样的消费陷阱,大大打击了消费者对婚嫁行业的信任。

由于消费者需求偏好的变化,未来婚庆行业也将发生改变。

数据表明,一方面,消费者对于“定制”、“品牌”的搜索量持续走高,这表明,用户需求趋向个性化,同时对品质要求越来越高。另一方面,用户需求在扩大,从本地化的需求延展到海外的需求,其中本地个性化需求占比38%,有旅拍需求的占比15%。

总结来看,消费着的偏好变化可概括为一下几点:1)趋向个性化,对品质要求更高,愿意为服务买单;2)需求扩大,从本地化需求扩展至海外;3)倾向于一站式的服务,省去一一对接供应商的麻烦,在一开始就能看到“完美婚礼的样子”。

前瞻产业研究院《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》在分析婚庆行业供求平衡的基础上,分析了我国婚庆行业成本构成、服务模式及竞争格局;接下来主要分析了婚庆行业各细分市场现状及前景预测,最后分析了婚庆行业投资现状及发展前景预测。

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