近年来，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费快速增长。越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间。
比起以往的假日旅游，在个性需求拉动下，体育成了今年“十一”黄金周的关键词，越来越多的人选择用运动的方式串联青山绿水，体验不一样的风土人情。晒跑步、晒骑行、晒登山、晒潜水、晒滑翔，朋友圈里俨然开起了全民运动会。
据前瞻产业研究院统计，今年“十一”黄金周期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。而两部门共同推出的15条体育旅游精品线路，接待游客730万人次，实现旅游收入31亿元，同比分别增长23.79%和21.10%，体育旅游的迅猛发展态势可见一斑。
可以说，今年的“十一”黄金周在体育旅游的带动下，旅游市场已初步实现从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”的转型升级。
随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示，据前瞻产业研究院发布的《体育旅游行业发展前景分析报告》预计，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。
中国体育旅游消费规模预测
资料来源：前瞻产业研究院整理
从发展角度看，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育产业最好的市场渠道。当前我国旅游业正在从以观光旅游为主向以度假旅游为主的发展模式转变。在这个过程中，如何利用不同的资源打造具有吸引力的旅游产品，是旅游业界极其关注的问题。
不过，需要指出的是，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，旅游产业总值达到4万亿元。显然，未来体育旅游还将有更加可期的发展空间。尤其是随着2022年冬季奥运会在中国举办，这无疑将带动体育和旅游更大更深范围的融合。
