未来礼品行业将向着个性化和定制化方向发展
礼品是人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，企业为了提升对员工的福利水平，适逢节假日会采买大量的礼品赠送，而个人在重大节日也会彼此馈赠礼品，一系列的风俗和福利促进了国内礼品行业的发展。随着采购主体个性化需求的增加，未来，礼品行业总体将向着个性化和定制化的方向发展。
个性化需求成为主流的需求趋势
改革开放初期，我国总体的经济还表现为商品供应匮乏，人均经济水平不高的发展特征，该阶段市场对礼品的需求以温饱型产品为主;随着我国经济水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，我国礼品行业经历了由实用型向健康型的转变。截止目前，随着各消费主体对礼品消费观念及关注点的转变，以企业和个体为代表的礼品采购主体对礼品的需求逐渐向个性化需求为主。
预计2018年我国礼品行业销售收入将达3.7万亿元
随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业销售收入呈现快速增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年中国礼品行业销售收入已达19580亿元，之后呈现不断增长趋势。到了2016年中国礼品行业销售收入突破3万亿元，截止至2017年中国礼品行业销售收入增长至34555亿元。受文化深入及人们消费水平提升的影响，我国礼品行业的销售规模将继续获得一定水平的提升，预计2018年中国礼品行业销售收入将达3.7万亿元，同比增加超过6%。
2010-2018年我国礼品行业销售收入统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
预计2018年我国礼品行业电商交易规模将超1900亿
近年来，礼品行业倍受瞩目，并逐渐朝着多元化的方向发展起来。品质生活的不断提高，馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化，并俨然成为了一种必要的商业手段。礼品电商的交易规模在不断上升。2010年我国礼品行业电商交易规模仅达235亿元，其渗透率也仅为1.2%。之后呈现逐年增长态势，2015年我国礼品行业电商交易规模突破千亿元。截止至2017年我国礼品行业电商交易规模增长至1652亿元，初步测算2018年我国礼品行业电商交易渗透率将继续提升超过5%，其电商交易规模达1918亿元。
2010-2018年我国礼品行业电商交易规模统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
从礼品行业产品销售结构来看，促销品、纺织用品占据了礼品行业销售额的半壁江山，所占比重分别为28%和26%，为礼品行业的主要产品类别;占比位于10%以上的礼品品类还有小家电，为12%;其余类别的礼品所占比重均位于9%以下，依次为家居品(8%)，工艺品(6%)，文具(6%)，以运动、娱乐、旅行用品、游戏、玩具类、箱包等为代表的其他礼品销售占比约为14%。
2017年中国礼品行业产品销售结构占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
我国礼品行业发展趋势分析
以前礼品消费以大宗的团购消费和功能性消费为主，但随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。
从礼品需求角度看，未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，礼品的个性化，人性化，创意化和定制化渐成礼品采购主流模式。
从礼品供应角度看，市场各消费主体对礼品需求的增加拉动了礼品供应能力的提升，在品牌化发展作用力逐渐增强的影响下，供应主体应重视礼品品牌的搭建，并且在运营过程中授权品牌连锁的模式运营。
从礼品的销售渠道看，随着电商消费模式的普及化发展及消费者对该种采买方式认可度提升的影响下，礼品的电商销售渠道成为主要的开拓方式，推进网络电子商务化，店面加盟合作化成为主流趋势。
我国礼品行业发展趋势分析情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
