上半年国内彩电市场表现低迷，市场销量同比出现下滑。与此同时，彩电行业进入“后液晶时代”，高端市场竞争成为热点，OLED与QLED竞争白热化，由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业净利润普遍下滑至不足1%，企业生存艰难。不过，基于我国巨大的人口基数，我国彩电市场还有很大的发展空间。
今年上半年，彩电零售市场整体呈现萎靡态势，多家彩电厂商销量出现下滑。据前瞻产业研究院《中国彩色电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》整理数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量2181万台，同比下降7.3%。虽然销量下降，但彩电均价比去年同期上涨了12.4%，彩电零售额740亿元，同比增长4.3%。
由此来看，虽然彩电行业销量出现下滑，但是销额却依然保持增长，质量好、服务好、设计好、体验好、更健康、大屏、智能的产品受到市场欢迎。
彩电业上半年不景气的原因，归结起来有以下几点：首先是面板价格快速上涨，其次，互联网企业入局导致价格战激烈。另外，今年1季度，除了之前的面板成本上涨外，包装成本和运输成本也跟着上涨，综合压力下，彩电零售价格开始大幅上涨，彩电零售需求出现明显下滑。
在当前形势压力下，高品质产品成为企业主要利润来源。
从国内主要彩电企业经营状况来看，彩电企业不能一味追求量的增长，还需要加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务，保持利润水平。
传统电视行业依靠硬件销量增长盈利的商业模式逐渐乏力，如果仅仅做终端硬件的生意，前景确实不容乐观。要想真正解决长期的盈利问题，应该从大屏互联网里挖掘真正的价值。高品质、高配置、高价值的产品更容易受到消费者认可。
另外，随着内容付费趋势的到来，互联网电视的付费订阅将在未来3-5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海，厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。
在显示屏技术方面，随着品质消费升级，消费者对电视的体验需求越来越高。近年来，各大电视厂商纷纷发力OLED、QLED、ULED、激光电视等新技术、新产品。“后液晶时代”，不管是OLED还是QLED最终胜出，最终还是要看消费者选择。
彩电行业已进入下半场，一味追求数量增长的模式已经不能维持行业现阶段的发展要求，只有不断提升产品竞争力，才能保证企业立于不败之地。
