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电竞行业站上“风口” 商业模式还有待探索

2023-03-22 13:59    

 近两年看,电竞在全球快速发展,已经形成了一套成熟的产业链。从线下赛事到线上短视频切入、电竞直播等,一时间全国各地都兴起了与电竞行业有关的产业布局。数据显示,电竞行业规模年复合增长率已经达到46%,行业人才缺口达26万,未来行业发展潜力依然巨大。

前瞻产业研究院整理数据显示,中国电竞用户已达1.24亿人,其中有6000万人曾参与电竞相关活动的消费。近几年电竞用户还会持续增长,庞大的用户群带来的是庞大的收入。2017年全球电竞收入将达到12.20亿美元,相比去年增长35.6%,连续三年保持了较大幅度的增长。

前瞻经济学人

去年,国内电子竞技市场规模已达到236亿元人民币,预计今年国内电子竞技产业规模将达到400多亿,而电子竞技用户规模将达到2.6亿人。由此可见,电子竞技目前正处于爆发期,无论是市场规模还是用户规模都在大幅度的增长。

作为国内最大的游戏厂商,腾讯拥有目前最火的端游《英雄联盟》及手游《王者荣耀》,数据统计,2016年英雄联盟全年观赛人次超过50亿人次。到目前为止,总共有3.35亿左右的全球的电竞人群,而中国去年的电竞人群就达到了1.7亿。

国内电竞产业虽然一片红火,但最大的问题还在于缺乏稳定的商业模式。电竞产业目前收入主要有五种:媒体版权、广告收入、品牌赞助、门票与商品、游戏发行商推广投入。目前来说,电子竞技发展还主要依托于电竞游戏赛事的收入。

在中国市场基本只有少数几家俱乐部可以做到盈利,其他俱乐部都不能做到收支平衡。虽然一些电竞人才包括电竞运动员、主播价格一度被炒到很高,但如果电竞公司不赚钱,没有让行业持续维持的商业模式,就很难持续推动行业继续发展。

NBA可谓是全球运营最成功的赛事,建立球员培训机制构建人才梯队、组建联盟整合资源争取商业利益最大化,通过吸引全球优秀球员……一系列运作后,NBA的版权价格、衍生品、广告、球员代言等各项业务均实现了巨大价值。

电竞产业当务之急是需要强有力的资源整合者,组建电竞联盟,能够将电竞产业的资源整合起来,提高商业谈判筹码,实现商业价值最大化开发。

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