摘要：今年，支付宝成为央视春晚官方唯一互动平台，将在春晚当天向全国人民派发史上最大金额的现金红包。而春晚前，支付宝的第一场“红包雨”也将启动!23日开始，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。接近支付宝的人士表示，裂变红包还只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试，预计下周支付宝将放出真正的大招。“这将是史上最高效的一次关系链建立过程。”
今年，支付宝成为央视春晚官方唯一互动平台，将在春晚当天向全国人民派发史上最大金额的现金红包。而春晚前，支付宝的第一场“红包雨”也将启动!23日开始，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。接近支付宝的人士表示，裂变红包还只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试，预计下周支付宝将放出真正的大招。“这将是史上最高效的一次关系链建立过程。”
支付宝“热身红包雨”来袭
今年，支付宝成为了2016猴年央视春晚官方的唯一互动平台。2月7日春晚当天，用户在观看春晚的同时按照主持人提示打开支付宝“咻一咻”，完成相应任务就能平分史上最大金额的春晚现金红包。而在春晚这个“大日子”到来之前，支付宝和商家一起用优惠红包来为春晚红包进行“热身”。
据介绍，1月23号-2月10号期间，支付宝首页 “咻一咻”将连续19天派发商家礼包。每天上午10点以后，用户进入支付宝首页点击咻一咻，就可咻到商家礼包(先到先得)，并可分享给好友进行礼包裂变。用户抢到种子红包后，可以通过支付宝最多分享给3个好友，这时好友也可以得到相同金额的礼包。
这些商家礼包覆盖了用户春节期间衣食住行等方方面面，实惠程度让网友直呼“实在”。比如，准备置办年货的用户可以重点抢天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商量贩、卜蜂莲花等超市的购物立减券;“吃货们”可以每天咻到不同的美食立减券。爱看电影、爱听音乐的文艺青年们绝对不能错过淘宝电影和虾米音乐的立减券;而滴滴出行券、一嗨租车、如家等商家的立减券，能让春节旅行族们省下不少“路费”。
“我们和商家一起，精挑细选了衣食住行和保险领域的大量优惠，希望能够为大家带来实实在在的便利。我们也不会用商家礼包来包装几十亿或者上百亿的金额噱头。“对于今年红包的金额，支付宝官方这样说道。
1月13日，支付宝发布了9.5新版亮出了今年红包的主打玩法。除了备受瞩目的春晚红包“咻一咻”功能外，中文口令红包和可以区分性别的男女红包也引发了用户疯狂试玩，被赞为“今年最有趣的红包玩法集合”。其中，中文口令红包被机智的网友玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付宝和朋友圈里流行开来。例如，有网友将"壷壸壶壻壸壾壿夀夁"这样的冷僻字设置为红包口令，虐翻一众网友。
红包可裂变分享给好友
支付宝借红包攻关系链
业内人士认为，商家礼包之外，支付宝红包裂变分享的玩法可能才是真正值得关注的“杀招”。
支付宝今年派发的商户礼包中，大部分商户的礼包都可以裂变分享。用户领到部分商户的礼包后，可以分享给支付宝好友，一个礼包就可裂变成两个，主动分享的用户还能得到现金红包。
能够支持这样的玩法得益于今年支付宝在关系链方面的产品积累。去年，支付宝的红包被微信封杀，支付宝顺势推出了口令红包突破封锁线进入朋友圈堪称神来之笔，但这也凸显了支付宝本身没有沟通交流功能，无法直接沉淀关系的短板。
2015年7月，支付宝推出全新的9.0版，新的支付宝9.0让支付宝彻底从一个支付应用，变身为一个覆盖消费、生活、理财、沟通的场景平台。尤其是新增的“朋友”板块，第一次让人们在支付宝里也能添加好友，建立群组。
蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭多次对外表示，支付宝永远不会做一个纯聊天工具，但基于各个场景为用户提供便捷全方位的生活服务，并以此打造牢固的场景关系链，将是支付宝未来的重要发展方向。
业内人士认为，今年支付宝投入巨大资源跟春晚合作发红包，跟微信比谁撒钱更多肯定不是其根本目标。借春节红包之势，大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。“从这个意义上来说，红包最终的收发量有多少，对胜负已经没有任何意义。”
接近支付宝的人士表示，裂变红包还只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试，预计下周支付宝将放出真正的大招。“这将是史上最高效的一次关系链建立过程。”
