微信退出春节红包大战，支付宝唱独角戏。张小龙说，今年微信将不会再做春节红包活动。这像极了一个大侠的谢幕，征战江湖多年，名利双收之后宣布引退。
但微信的退出并无法改变春节红包已经逐渐成为了新的年俗，而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。
而对每年春节坐等腾讯和阿里撒币的用户来说，似乎也并不乐见于这样比春晚更好看的戏码消失。所以，从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包大战并没有完全到它应该谢幕的时候。
一个最新靠谱的消息是，支付宝已经以过亿的合作费拿下了鸡年春晚，并且这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动之后，支付宝才做的。
要知道，支付宝之所以会连续两年不惜部署重兵参与到红包大战中，实际上支付宝看准了红包兼具社交和支付两个属性。支付宝做红包，不仅可以防御微信对支付市场的蚕食，还有一个更重要的原因是，可以借此发展自己的社交。
所以，即使支付宝连续两年都打不过微信，但从支付宝的角度来看，最起码红包大战并不是一味的被动防御，还是有主动进攻的因素在里面，这场大战的初衷并不算特别亏。
然而，微信忽然宣布今年不做春节红包活动了，这对于支付宝来说可不是一个好消息。在互联网领域，“强者防守、弱者进攻”是永恒不变的真理，微信宣布不再做春节红包活动，等同于是向整个行业宣布，无论是社交还是支付，自己都已经成为了“强者”，只需要做好防守。
另一个层面，微信不做春节红包活动，会让支付宝忽然失去对标的对手。大概在10天前，支付宝才宣布推出基于AR技术的“实景红包”，试图以此来抗衡微信。但是，现在……这就好像，支付宝练了各种类似于降龙十八掌、九阴真经之类的武林秘籍去找对手，却发现对手已经到了“心中无剑，处处有剑”的境界。
微信就是要通过基于平台的C2C红包，去打支付宝的B2C红包，这让支付宝怎么办？这里不得不提一下B2C和C2C红包。所谓B2C红包，指的就是官方红包活动，一般由平台方跟商家合作共同给用户发红包，像是微信的“摇一摇”、QQ的“刷一刷”、支付宝的“集五福”都算是B2C红包。而C2C红包则指的就是用户对用户在社交链中发送红包。
一般来说，B2C红包是为C2C红包服务的，平台方之所以推B2C红包，就是为了拉动C2C红包。从社交和支付的属性来看，两者通常都会拉动社交和支付，但是侧重点不同，B2C是侧重支付，而后社交；而C2C则是先有社交，后才是拉动支付。原本B2C和C2C的双战场，现在忽然变成了只有C2C，战场的主基调变为了支付，支付宝不管怎么做都会吃亏。
所以，我猜测支付宝在今年拿下春晚，一定是做了一个“艰难”的决定。无论是从社交还是支付市场，支付宝都无法放弃春节这一契机。支付宝当然也想跟微信一样洒脱的宣布“今年不做春节红包活动了”，但无奈，现在支付宝的支付和社交都还不足以支撑，所以咬着牙也要把春节红包活动玩下去。
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