“史上最严”奶粉新规颁布已有7个月，婴幼儿配方奶粉面临新的变局，越来越多的品牌开始瞄上中高端市场，儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。除了奶粉高端市场增长迅速外，细分市场的前景更是被各大企业所看好。
新政实施以来，行业洗牌加剧，逾300个小品牌被淘汰，高端奶粉市场已形成200亿的规模。目前奶粉新政要求婴幼儿奶粉必须进行配方注册，这就使得一部分企业不得不削减品牌，在减少品牌的情况下保持销量增加，只能增加新的品类。儿童奶粉、成人奶粉等均是市场新的增长点。
业内人士认为，奶粉新规的颁布有助于净化市场环境，提高行业集中度，而销售渠道将趋于专业化和连锁化，消费者对品牌的认知度和忠诚度亦将提升。随着奶粉新政步入落实阶段，配方奶粉品牌将大幅减少，国内乳企兼并收购重组、行业的整合已是大势所趋。
数据显示，2016年整个奶粉行业的销售规模在700亿以上，而儿童奶粉约占6-10%的份额，是婴儿奶粉中增长最快的品类。今年转型做儿童奶粉的企业在增多，江西、陕西、东北等地的奶粉生产企业都在往儿童奶粉方向转型，生产儿童水果味奶粉等品类，差异化的细分市场将成为行业关注的热点。
同时，随着小品牌的退场，高端奶粉产品获得了更多的空间，目前高端奶粉市场的规模已经达到了200亿元。多位专家表示，奶粉品类结构已在发生改变或调节，低端的市场份额开始在减少，中高档类的占比在提高。去年的高端奶粉增长率高达近40%，预计未来3~5年的中高档产品约占70~80%的市场份额。
业内人士表示，目前儿童奶粉仅占到奶粉700亿大盘的6-10%，未来市场空间将继续放大。转型细分市场将成为各大奶企未来的主攻方向。
