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二手车电商转化率低 万亿市场难道是伪命题?

2023-05-01 22:25    

 业内预测,2017年二手车市场将迎来爆发,2017年的二手车全国交易量1200万台,增长率将达20%。随着二手车市场规模的扩大催生出大量的二手车电商平台,服务也在向整个产业链条延伸。事实是否真的如预测一般呢?

数据显示,今年4月,主流B2C电商平台共上传车源16.9万辆,当月仅3.42%的车辆完成交易。在4月售出的二手车中,线下渠道销售周期为20.8天,线上B2C销售周期为58.1天。

前瞻经济学人

据“中国二手车经理人指数”统计显示,5月二手车经理人指数为47.8%,处于在荣枯线之下,市场交易低迷。5月份二手车市场需求分指数为48.7%,处于荣枯线以下。总体来看,5月份二手车市场进入淡季,行业整体景气度低。

对此业内人士指出,在二手车整体市场中,二手车电商交易量仅占2%左右。目前,二手车电商的最大问题是还未探索到适合我国市场的模式,仅靠烧钱难以提高交易转化效率,未来的出路在如何将线上交易融入到实体交易中。

数据显示,2017年前4个月,全国二手车累积交易380.99万辆,同比增长21.11%。然而,在整体二手车市场中,二手车电商的渗透率却很低。据了解,在二手车交易中,电商成交量占比仅在2%左右,二手车电商不是二手车售卖的主流渠道。

业内人士指出,二手车电商转化率低与价格、车源等不具有优势有关。2015年被视为二手车O2O元年,企业为了树立二手车电商第一品牌形象,纷纷重金投入广告市场。但轮番广告轰炸也只换来短暂爆发,根据消费者对二手车电商平台的认知度调查数据显示,过半数的消费者表示没听说过、不考虑使用二手车电商平台。

业内人士认为,现在来看,并不能简单认为二手车电商发展遇到了“天花板”,当下的最大问题是还没有探索到适合国内市场的模式,仅靠烧钱来提高交易转化效率非常难,只有将线上交易融入到实体交易才有出路。

二手车电商的未来仍然是B2C,整合4S店、车商资源,并且具备优良盈利能力,是将来成功的二手车电商平台必备条件。

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