作为零售药店颇为看重的增量品类，保健品一直稳居药店非药品销售的头把交椅。我国去年人均GDP已超过8000美元，“十三五”规划更将促进保健品行业发展纳入“健康中国”行动，保健品市场前景可期。未来，如何完善相关法律法规和政策，加大保健品市场监管力度，让保健品行业本身更“健康”，已是当务之急。
近日，国家食品药品监督管理总局(CFDA)发布了《关于进一步加强保健食品监管工作的意见(征求意见稿)》(以下简称《意见》)。在此之前，保健品行业已有多部监管规则下发，外界普遍认为，国内保健食品行业监管日益收紧，保健食品的发展也将在有序的形势下步入快车道。
我国保健食品的市场规模巨大，数据显示，2015年我国保健食品消费市场规模约为2198.53亿元，而今年预计市场产值可能达到4419亿元，未来五年(2017～2021年)年均复合增长率约为25.71%。预计，未来保健食品市场规模有潜力达万亿级别。
当前，保健食品行业在国内已成为一个巨大的产业，然而与人们的期望及购买情况相对应的是在保健食品发展过程中，产品质量的良莠不齐。有些企业对产品进行夸大宣传、混淆概念等情况频频发生。
以保健食品虚假宣传为例，数据统计，2016年至今，国家食品药品监督管理总局网站共计曝光虚假宣传案件51起，其中保健食品虚假宣传达19起。此次《意见》的发布被认为是一个重大利好，在加强保健食品监管工作的同时，亦对保健食品企业提出了新的要求。
业内人士指出，《意见》一旦落地，将促使保健食品行业中有好口碑和质量过硬的企业受益，同时也有助于净化整个行业。为把握市场红利并应对严格监管，相关企业需在产品和品牌、渠道及国际合作三个关键方面做好准备。
