打开淘宝，随意输入“鞋”这个关键词，在两秒之内会得到100页合计4400个商品信息。从销售情况来看，鞋类电商产品的销售额较高，2016年交易额超过12亿元。不过，自2016年双十一淘宝启动严抽严打以来，电商鞋类产品受到了来自市场竞争和行业管控的双重压力。
鞋履零售模式多样，包括：鞋履专营店、服装专营店、百货、折扣零售商、运动品牌连锁店。近年来，无数鞋履、服装类单一电商模式零售商开始涌现，其中的典型包括：Zalando, Sarenza 和Spartoo。
2015年，鞋业整体开始减缓增长。数据显示，2015年，电商业务占鞋履总销售额3400亿美元中的12%，全球鞋履及服装类电商销售额同比增长22%，相比之下，鞋履行业整体仅同比增长6%。在此之后，鲜有垂直鞋履电商成为创业目标。
随着电商平台逐步规范化，对鞋类产品有了明确的要求，只有出示质检报告，通过淘宝等电商平台审核后的产品，才能进行交易，否则产品都将面临产品下架删除甚至封店的风险。
据了解，由于当前一些地区电商采用“老乡小团队作坊式+模仿热门款式”的生产经营模式，鞋类仿冒盗版问题严重，消费者投诉产品材质问题多，因此淘宝平台加强质量监管是十分必要的，这对于鞋类电商企业也是一大挑战。
高退货率成为鞋履、服装等垂直电商的通病之一。售后、退换货率的问题不仅影响利润，更严重伤害消费者体验。
亚马逊为此还专门收购了一家3D试鞋的技术公司Shoefitr。据悉，Shoefitr会将鞋子库存数据与用户数据做对比，并充分考虑鞋型、鞋底厚度、重量等维度，最终推荐适合他们的鞋码和鞋型。亚马逊此次的用意也非常明显，将该技术用于Zappos，从而降低退货率。
近段时间以来，国家在不断加强在开展商标侵权专项行动、打击仿冒鞋物流造假行为、抓好快递物流行业监管、引导鞋企创建品牌等方面的力度。鞋类电商企业要想生存下去，提升自身产品质量，同时拓宽营销渠道是唯一出路。
