继微信之后，苹果终于又对国内其他具备打赏功能的App动手了，直播平台惨遭“洗劫”。日前，媒体报道，已经向国内多家社交网络公司发出通知，要求应用平台必须遵从AppStore的规定，禁止应用内的打赏功能，包括直播在内的多个流媒体产品类别名列其中。
我们都知道国内的直播平台是一个基本靠打赏维持的生态圈，苹果自然不会放过这个领域。据悉，已经有直播应用收到了来自苹果的通知，称所有在iOS版应用中进行的打赏功能必须禁用，否则将强制下架应用。
近两年来，在资本的推动下，直播平台风生水起，主播吸金能力让人咋舌。直播正成为国内炙手可热的风口之一，资本热钱疯狂跑马圈地。熊猫TV完成6.5亿元A轮融资;虎牙直播获得7500万美元A轮融资;花椒直播也正在进行新一轮融资，投资方之一为香港上市公司天鸽互动。
参考《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，截至2016年末，网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元，用户数量达到2亿人，初步形成知识类、社交类等直播模式，并出现了虎牙直播YY、斗鱼、映客直播、花椒直播等较大的平台。
虽然受到大量热钱的追捧，盈利问题仍然是大多数直播平台的痛点，目前直播平台的成本主要集中在带宽、主播、内容、营销几个方面，而收入则主要通过自虚拟道具、广告和游戏分发三种方式获取，但是这部分收入却无法和平台本身的流量挂钩，一旦资金烧完，直播平台就可能面临关门的局面。
对于目前风生水起的直播平台而言，一旦苹果强制停止直播的内购功能，那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说，损失无可估量。其实，苹果掐掉“打赏”这个小火苗，一切都是为自身利益做最好的打算。
因为苹果此举的战略意义很明显，就是设法掌控iOS平台生态系统上价值最高的资源。平台系统中价值最高的资源是与其利润营收息息相关，就是内购支付通道。
根据苹果 App Store 的内购规则，直播平台与主播收入都将因此而缩水，直接波及到这些直播平台或者其他社交、知识社区平台或知识付费平台的营收。
当前，国内的直播平台基本都处于烧钱亏本的阶段，盈利难题尚未解决，苹果此举一出，将进一步加大国内直播平台盈利难度。
