从2002年日本快时尚品牌优衣库登陆上海，到2013年国际四大快时尚品牌——Uniqlo、H&M、ZARA和C&A遍布中国，一度让本土品牌的日子并不好过，近几年，中国乃至整个亚洲的快时尚市场增速都开始放缓，“老牌快时尚”Esprit母公司思捷环球更是在2016年下半年销售额同比大跌10.6%至83.23亿元，国际巨头业绩不佳，本土品牌有望趁势崛起。
这个1968年成立于美国、1970年代发迹于香港、1990年代进军大陆市场、之后风靡了十多年的时尚品牌，在2008年迎来“巅峰时刻”之后，短短三五年时间便迅速衰落。巅峰期营收高达372.27亿港元，净利润为64.50亿港元，而到了2013年，净利润亏损就高达43.88亿港元。
此外，海外快时尚巨头Zara的日子也不好过，2017年3月，Zara母公司Inditex公布2016财年简报，毛利为132.79亿欧元，毛利率创下8年来新低，为57%。同样宣布销量下滑的还有其竞争对手H&M，该公司于2017年3月宣布4年来首次出现月销售额下降的情况。
根据财报显示，H&M在2016年12月和2017年1月的同比销售增长均显疲弱，分别为 6%和8%，与集团去年设定的10%~15%的销售增长目标相差甚远。而今年2月更是录得自 2013年3月以来的首次同比销售负增长(-1%)，并且还是在同比增加了423家门店的情况下。
面对国际快时尚品牌在华业绩的频频下滑，本土快时尚品牌正加速赶超。不少近两年逐渐兴起的本土快时尚品牌通过自身不断的尝试改进，成功吸引到了消费者的注意。
以本土品牌Urban Revivo(以下简称UR)为例，2006年至今该品牌已在全国60个城市开设超过150家门店。近年来，UR在一二线城市门店数量快速扩张，品牌认知度逐渐提高。品质稳定、性价比高也成为UR等本土品牌走出国门的主要竞争优势。
当前，中国服装市场已经进入了买方市场阶段，消费者更加注重体验，对品质的要求也逐渐提高，本土快时尚品牌结合市场发展趋势，将品质于价格完美融合，有望形成一支能与国际品牌相抗衡的力量。
