春意渐浓，夏季即将来临，但是对于彩电市场来说却是寒意阵阵。4月初开始，国内彩电巨头纷纷公布了2017年第一季度业绩报告，从财报数据上来看，这些企业均出现了下滑情况。
整个彩电行业市场低迷已经是公认的事实，而从去年开始，彩电行业均价大幅度下滑，量升额降。这让原本就很低迷的彩电行业更是雪上加霜，尽管行业内各大企业纷纷转换思路，想新招来增加利润，但是新的消费升级需要时间来培养，行业竞争激烈的情况下，以及上游面板价格上涨等因素促使着行业洗牌的来临。
从行业内部格局来看，虽然总体上还算稳定，但是原有巨头企业和新兴崛起的品牌都不愿甘于现状，尤其是受到互联网品牌的冲击下，新一轮的行业洗牌即将会在今年或明年展开。
原因方面归根到底也就是因为这两个原因：其一是彩电行业技术迭代周期短，伴随着科技创新又到了技术变革的风口;其二就是互联网品牌的强势“搅局”。
因此，彩电行业再次变革，已然是迫在眉睫。
今年的大环境依然不容乐观，根据前瞻产业研究院发布的《中国彩色电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2017年第一季度国内彩电市场零售量1138万台，降幅达到13.5%;零售额366亿元，同比下降7.3%;均价3219元，比去年同期增长6.1%。
受到外部环境变化的同时，彩电企业内部也发生变革，各大巨头在高层方面的变动以及产业链整合上的冲突，折射出来的都是彩电行业迎来一个转型的周期。
消费升级是彩电行业转型的必然趋势，一方面彩电高端化消费已经成为了转型的重要引擎;另一方面随着我国居民人均收入水平的提高，消费观念的升级，更加追求高品质的生活，彩电行业也因此受到冲击亟待转型升级。
很显然的一个方向就是产品的智能化、大屏化。
总之，对于彩电企业来说，面对行业洗牌转型关键期，必须要以创新驱动协同共赢的理念为推进视像产业的健康发展，通过提供高品质的消费产品和优质的用户体验，建立良好的品牌形象，才能抓住消费升级的机遇，健康有序的发展下去。
