2016年中国影市寒潮对上市影视企业来说，可谓一场大考。电影产业促进法的实行，偷票房等乱象得到治理，不过精品影片数量越来越少，使得电影市场逐步降温。今年以来，电影市场票房从增速放缓到步入负增长。3月份的国产电影市场，可以用惨烈来形容。
进口片表现抢眼
据前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资分析报告》数据统计，3月份国内票房总收入31.54亿元，比去年同期37.29亿元相比下滑了15.42%。其中，进口票房收入占比超八成，国产电影全军覆没。3月份票房排名前五的皆为进口大片，包括《金刚狼3：殊死一战》等。
具体来看，3月份有5部电影票房破亿，分别为票房6.83亿元的《金刚：骷髅岛》，票房6.8亿元的《金刚狼3：殊死一战》，票房5.48亿元的《一条狗的使命》，票房5.08亿元的《美女与野兽》，以及票房3.19亿元的《生化危机：终章》。而上述5部电影的总成绩是27.38亿元，占3月份全国总票房的86.81%。
上市公司业绩同样下滑
华谊兄弟2016年财报显示，2016年华谊兄弟营业总收入为35.03亿元，相比2015年下降9.55%;归属于上市公司股东净利润为8.08亿元，比上年同期下降17.21%。财报发布后，华谊兄弟股票持续走低并再次跌破10元，逼近年初曾短暂出现过的上市以来历史最低价。值得注意的是，这是华谊兄弟上市8年来首次业绩下滑。
国产电影表现乏力对票房影响重大
票房成绩如何，关键在于影片质量。最近两年，资本热潮涌动，对于制片方来说，电影质量已经被放在次要位置上，国产电影想要打破‘温室花朵’的形象，首先要提高影片质量。
考虑到《速度与激情》、《加勒比海盗》、《变形金刚》等续集大作的来临有望进一步带动票房回暖，电影票房有望实现温和复苏，维持在 15%左右的增速。
