去年，我国正式开放“二孩政策”，希望能通过新生儿的增长弥补人口倒金字塔的缺口，我国开始进入一个新的人口生育高峰期。庞大的人口基数和稳定且持续增长的出生率，为婴幼儿市场带来了巨大前景。有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。预计，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。
随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。
这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大?按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。
我国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。以服装为例，据前瞻《中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》显示，目前我国年产童装46亿件，占全服装总产量的近10%，国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。
未来婴童市场潜力巨大，零售企业认为只要进入这一领域就能挖的一桶金的话就错了。相对于早已兴起并取得快速发展的卖场、百货而言，婴童用品市场显然还是一个朝阳产业，大量竞争者争相进入，市场同质化严重，消费场景的千篇一律反而降低了消费者的购买欲望，导致了疲软。如今，在“全面二孩”政策的刺激下，婴童市场似乎又迎来新一波的骚动。
婴童市场不再是蓝海，已然变为竞争激烈的红海。婴童市场的潜力尚待开发，但机遇与挑战同在，如何在竞争激烈的市场中开疆辟土，考验着每一个企业经营者。
